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Caracteristiques d x27 une gamme les dimensions de la gamme

hdlm la gamme est un ensemble homogène de produits et de services dé ?nis autour d ? une technologie ou d ? un marché https slideplayer fr slide La gamme de produits est un groupe de produits ayant la même fonction ou répondant au même besoin générique et proposé par un même fabricant https slideplayer fr slide Une gamme de produits est un ensemble de produits étroitement liés entre eux parce qu ? ils remplissent un rôle semblable sont distribués par les mêmes canaux et sont vendus aux mêmes groupes de clients dans les mêmes zones de prix C ? est l ? ensemble des lignes de produits commercialisées par une entreprise https slideplayer fr slide On appelle gamme un ensemble de produits liés entre eux du fait qu ? ils fonctionnent de la même manière s ? adressent aux mêmes clients ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente ou zones de prix https fr slideshare net hanaehana plitique-produit Caractéristiques d ? une gamme Les dimensions de la gamme Une gamme s ? identi ?e par paramètres essentiels La ligne famille de produits ayant des caractéristiques communes La largeur nombre de lignes de produits proposés L ? ampleur ou l ? étendue nombre total de références proposées La profondeur ou la longueur nombre de produits di ?érents proposés dans chaque ligne Niveau de la gamme Traduit la qualité des produits proposés Ainsi on distingue le haut de gamme le milieu de gamme le bas de gamme Il appartient à l ? Entreprise d ? opter pour une gamme courte ou étendue Place des produits dans la gamme Un produit peut occuper di ?érentes positions dans la gamme Il peut être Cle produit leader le produit d ? avenir le produit tactique le produit d ? appel le produit régulateur https slideplayer fr slide Analyse d ? une gamme Selon le rôle du produit Les produits leaders star Les produits d ? appel Les produits dilemmes ou produit d ? avenir Les produits vache à lait Les produits tactiques Selon le chi ?re d ? a ?aires Règle des de Pareto À nuancer avec l ? ? ge et la rentabilité des produits Selon le cycle de vie https slideplayer fr slide Pourquoi une gamme de produits services Le développement d ? une gamme de produits permet à l ? entreprise de s ? adapter aux di ?érents segments de clientèle développer une stratégie de gamme produit d ? appel produit régulateur ? se diversi ?er pour limiter les risques Décrire une gamme de produits services La gamme est constituée de l ? ensemble des lignes COn appelle ligne de produits l ? ensemble des modèles ou variétés d ? un même produit que l ? entreprise propose sur le marché https slideplayer fr slide Les niveaux de la gamme Le bas de gamme Les stratégies de bas de gamme sont de trois types stratégie de coût volume stratégie minimisation des coûts Positionnement sur un segment précis