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Ch 3 marketing digital Digital marketing insight CDigital marketing insight Digital marketing insight Comprendre le comportement des consommateurs vis-à-vis des moteurs de recherche Plus des des sondés e ?ectuent une recherche pour en savoir davantage sur

Digital marketing insight CDigital marketing insight Digital marketing insight Comprendre le comportement des consommateurs vis-à-vis des moteurs de recherche Plus des des sondés e ?ectuent une recherche pour en savoir davantage sur un produit ou un service dont ils ont vu la publicité ailleurs Les rechercheurs ? sont tenaces s ? ils ne trouvent pas du premier coup ils modi ?ent leur recherche et font une nouvelle tentative essaient un autre moteur et parcourent si nécessaire plusieurs pages de résultats CDigital marketing insight visionnent ou cliquent au moins de temps en temps sur une publicité vidéo sponsorisée Près des des utilisateurs connaissent la di ?érence entre résultats naturels et résultats sponsorisés ceux ? gés de à ans étant les mieux informés en la matière cliquent sur les résultats sponsorisés même si beaucoup ne l ? avouent pas Digital marketing insight Utilisation des moteurs de recherche pour l ? obtention d ? informations liées à l ? achat d ? un produit Source Performics CDigital marketing insight Le SEO va-t-il mourir au pro ?t du SEA milliards de pages Web sont indexées par Google Les robots de Google crawlent milliards de sites chaque jour milliards de requêtes sont faites quotidiennement I- Mise en ?uvre de la stratégie de référencement Qu ? est-ce que le référencement d ? un site web Il peut s'agir de l'inscription du site web dans les moteurs de recherche et les annuaires indexation qui vont donc le référencer ? dans leur pages de résultats C Le référencement correspond aussi à l'ensemble des actions et techniques visant à améliorer la position du site internet dans ces résultats de recherche positionnement et à en optimiser la visibilité Le référencement est un enjeu important puisqu'il va générer du tra ?c sur le site internet et in uer sur le nombre de visiteurs La façon qui peut sembler la plus évidente pour qu ? un site gagne en visibilité et en tra ?c c ? est qu ? il soit référencé dans un moteur de recherche c à d que les pages du site soient présentes dans l ? index du moteur et proposées à l ? internaute lors d ? une requête On parle alors de référencement naturel ? Aujourd ? hui le référencement naturel tient à la fois de la science et de l ? art C De la science car il existe certains grands principes à respecter pour espérer gagner les faveurs des moteurs de recherche De l ? art car les algorithmes des moteurs de recherche qui dé ?nissent le classement des sites varient très souvent et qu ? un bon référenceur doit en permanence tester de nouvelles approches C ? est pourquoi on utilise le terme de Search Engine Optimization SEO pour désigner le référencement naturel L ? optimisation doit d ? ailleurs commencer dès la conception du site Trois grandes techniques sont à mettre en ?uvre pour optimiser son référencement naturel On page il s ? agit de l ? optimisation technique des pages du