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Chap01maatglt 1 MARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT - CHAPITRE I - DEFINITION ET DIFFERENTES APPROCHES DU MARKETING ?? GLT Année Académique - UE MARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT MAT Spécialité et Niveau Gestion Logistique et Transport I GLT Par Lesage DJOGANG

MARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT - CHAPITRE I - DEFINITION ET DIFFERENTES APPROCHES DU MARKETING ?? GLT Année Académique - UE MARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT MAT Spécialité et Niveau Gestion Logistique et Transport I GLT Par Lesage DJOGANG lesage lebos gmail com CONTENU PEDAGOGIQUE Le cours a pour but de faire connaitre l ? importance du marketing et son rôle de nos jours ceci en se basant sur les objectifs suivants Présenter le marketing et ses fondements Conna? tre les concepts clés du Marketing Développer l ? esprit Marketing Découvrir les nouvelles tendances du Marketing Etablir une démarche marketing L ? atteinte des objectifs du cours repose sur trois formules pédagogiques di ?érentes Le cours magistral dans lequel l ? étudiant est initié aux concepts fondamentaux du marketing Exercices et études de cas au cours desquels les étudiants analysent les concepts clés du Marketing OBJECTIFS DE L ? ENSEIGNEMENT Le cours vise à sensibiliser les étudiants à l ? esprit marketing ? et à ses enjeux contemporains et à les familiariser avec la démarche du marketing incluant le marketing d ? étude stratégique et opérationnel L ? enseignement propose un cadre de ré exion de l ? analyse marketing des organisations en vue d ? initier les étudiants à formuler des recommandations en matière de stratégies de Segmentation de Ciblage et de Positionnement puis d ? apprendre à décliner ces analyses au niveau du Marketing-Mix Produit Prix Promotion Place Il s ? attache à mettre en évidence les mécanismes de raisonnement de la démarche et s ? appuie sur des illustrations de cas COMPETENCES Manipuler des connaissances théoriques en marketing dans des situations concrètes et des secteurs de transport Traiter des études de cas en Marketing Formuler des recommandations pertinentes pour une organisation Par Lesage DJOGANG - - lesage lebos gmail com Page sur CMARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT - CHAPITRE I - DEFINITION ET DIFFERENTES APPROCHES DU MARKETING ?? GLT VOLUME HORAIRE ET ORGANISATION GENERALE Cet enseignement comprend H de CM et Hde TD puis H d ? évaluation MODALITES D ? EVALUATION Examen ?nal individuel sur table CM L ? examen d ? une durée de h sera organisé autour de deux parties des questions brèves sur le cours un exercice d ? application mobilisant certaines facettes du cours Aucun document ne sera autorisé PLAN DE COURS LA DEFINITION DU MARKETING ET SES DIFFERENTES APPROCHES PRESENTATION DES CONCEPTS DE BASE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR LA DEMARCHE MARKETING L ? ETUDE DE MARCHE LES SPECIFICITES DU MARKETING DES SERVICES LE MARCHE DES TRANSPORTS ET SES ACTEURS LE PLAN MERCATIQUE POUR LA VENTE DES SERVICES DE TRANSPORT Par Lesage DJOGANG - - lesage lebos gmail com Page sur CMARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT - CHAPITRE I - DEFINITION ET DIFFERENTES APPROCHES DU MARKETING ?? GLT GENERALITES SUR LE MARKETING APPLIQUE AU TRANSPORT Depuis plusieurs années on observe une modi ?cation de l ? attitude des consommateurs qui exigent à l ? égard des producteurs et des distributeurs en raison de la prolifération des produits