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Chapitre ii referenciel et processus de developpement de l x27 innovation pdf

Chapitre II Référentiel et Processus de développement de l ? Innovation Ingénierie de l ? innovation technologique CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS PRINCIPE DE BASE DU MARKETING DES NOUVEAUX PRODUITS Répondre aux besoins et aux attentes des clients Le bon produit au bon moment pour le bon client ? C ? est de cette adéquation avec les attentes des clients que se développera le CA et les PdM CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS L ? entreprise doit donc se tourner vers le client et s ? adapter aux besoins de ce dernier et non l ? inverse CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS ATTENTION Le marketing n ? est pas une science exacte ? L ? échec peut suivre une réussite Parfum BIC Lion Jungle Peanuts le Wap ? La réussite peut suivre l ? échec la SMART le DVD - CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS Le développement et le lancement de nouveaux produits représente une énorme prise de risques pour l ? entreprise MAIS Une entreprise ne peut pas cro? tre de façon pérenne sur ses seuls acquis CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS LA SOLUTION La R D l ? innovation et le lancement de nouveaux produits CLANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS ? La R D et le lancement de nouveaux produits entrent dans une stratégie générale d ? entreprise ? Tous les services de l ? entreprise sont concernés de près ou de loin C ? est un processus global CCREATION DE NOUVEAUX PRODUITS ? des nouveaux produits sont issus du redesigning et du remarketing la novation ? ? des nouveaux produits sont issus de l ? innovation vraie CCREATION DE NOUVEAUX PRODUITS Novation de l ? existant Nouveau produit Produit Repositionné Produit Modi ?é Produit Amélioré Innovation de rupture CCREATION DE NOUVEAUX PRODUITS ? La création de nouveaux produits se nourrit donc essentiellement de la créativité sur l ? existant ? La connaissance de l ? existant clients concurrents produits actuels technologie ? est essentiel mais trop souvent négligée CLES COMPOSANTES DE L ? INNOVATION INNOVATION Un besoin Une idée Une technologie CCREATION DE NOUVEAUX PRODUITS LE CAS SEB CL ? INNOVATION Le Swi ?er ? Le problème Balayer la poussière est le cauchemar de la ménagère C ? est un problème sans ?n puisque la poussière ne fait que de se déplacer ? ? L ? idée Capturer la poussière au fur et à mesure que l ? on balaie ? La solution Une toile imbibée qui colle ? la poussière CL ? INNOVATION LE CAS MAMMAMIA CL ? INNOVATION La salade prête à consommer ? Le problème Eplucher ? la salade prend du temps est peu agréable et engendre de la perte ? L ? idée Proposer une salade prête à consommer ? La solution Le sachet hermétique sous atmosphère inerte CL ? INNOVATION L ? innovation est un donc l ? un des éléments moteurs fondamentaux du développement de l ? entreprise Mais elle expose l ? entreprise à des risques et des contraintes qu ? elle doit absolument ma? triser