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Pg 1 td 3 INSTUTUE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES TD Le marché de l'entreprise Corrigé MALABAR a Non la naissance de Malabar ne co? ncide pas avec celle du Mkg Malabar est apparu en donc après la naissance du mkg moderne associé au début de la révolution

INSTUTUE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES TD Le marché de l'entreprise Corrigé MALABAR a Non la naissance de Malabar ne co? ncide pas avec celle du Mkg Malabar est apparu en donc après la naissance du mkg moderne associé au début de la révolution industrielle c'est à dire à la ?n du XVIIIème siècle et juste avant l'apparition du nouveau concept de marketing le début des années b Le marketing est un état d ? esprit et une attitude un choix de gestion et un ensemble de techniques qui permettent à travers une o ?re de biens et de services de satisfaire les besoins et désirs des consommateurs d ? une manière rentable pour l ? entreprise ? La cible visée par Malabar Malabar est destinée aux enfants ? gés de à ans et au mères Justi ?cation Malabar continue aussi et surtout à séduire par vagues successives les enfants ? gés de à ans Outre les spots télévisés enfants on di ?use également des ?lms mère destinés à des mamans Malabar se situe à la phase de maturité Justi ?cation Quarante cinq ans qu'il fait des bulles et toujours pas une ride le mix Marketing spéci ?que au produit Malabar est composé des quatre P la politique de produit la politique de prix la politique de distribution et la politique de communication a la politique de produit Dé ?nition du produit c'est un gros bubble gum une p? te qui fait des bulles invraisemblables un boudin rose il présente une variété de parfums il a toujours le même volume et le même goût L'emballage Il est toujours le même il est de couleur jaune La gamme Elle est peu variée un seul produit elle est profonde références trois incontournables tutti frutti menthe fraise deux nouveautés Crépit et Kikrok et une variété de parfums La marque le nom de la marque est Malabar elle est très réputée le fameux Malabar elle est représentée après dix ans de sa création par un personnage Malabar servant à la mise en scène de ?lms télévisés b La politique de prix se base sur la ?xation de prix bas prix abordable au plus grand nombre de consommateur Série de Td Principes de Gestion Carthage Équipe pédagogique ére année LFG IHEC C INSTUTUE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES c La politique de distribution on distingue les circuits court les grandes surfaces et les circuits longs boulangeries épiceries d La politique de communication elle est basée sur deux techniques La publicité à travers des spots télévisés ?lms enfants et mères En e ?et un budget important est consacré à la publicité la durée de vie des ?lms est de deux ans la promotion des ventes à travers les vignettes On peut expliquer le succès de la marque Malabar malgré les faibles modi ?cations introduites au produit depuis sa création par la notoriété du produit le fameux Malabar la politique de communication adoptée Les spots télévisés ont une durée moyenne de deux ans la vignette est toujours considérée comme