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Chef produit 2eme partie 1

LA BO? TE À OUTILS du Chef de produit e édition ? Nathalie VAN LAETHEM ? Stéphanie MORAN COutil ?? ? Sergey Furtaev ?? Fotolia com Outil ?? ? okalinichenko ?? Fotolia com Outil ?? ? Pretty M ?? Fotolia com Outil ?? ? andersphoto ?? Fotolia com Outil ?? ? cameraw ?? Fotolia com Le pictogramme qui ?gure ci-contre mérite une explication Son objet est d ? alerter le lecteur sur la menace que représente pour I ? avenir de I ? écrit particulièrement dans le domaine de I ? édition technique et universitaire le développement massif du photocopillage Le Code de la propriété intellectuelle du er juillet interdit en e ?et expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit Or cette pratique s ? est généralisée dans les établissements d ? enseignement supérieur provoquant une baisse brutale des achats de livres et de revues au point que la possibilité même pour les auteurs de créer des ?uvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd ? hui menacée Nous rappelons donc que toute reproduction partielle ou totale de la présente publication est interdite sans autorisation de I ? auteur de son éditeur ou du Centre français d ? exploitation du droit de copie CFC rue des Grands-Augustins Paris ? Dunod rue Laromiguière Paris www dunod com ISBN - - - - Le Code de la propriété intellectuelle n ? autorisant aux termes de l ? article L - et a d ? une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l ? usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d ? autre part que les analyses et les courtes citations dans un but d ? exemple et d ? illustration toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de I ? auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite ? art L - Cette représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles L - et suivants du Code de la propriété intellectuelle CRemerciements À mes amis ma famille et tout spécialement à mon entrepreneur de père qui m ? a donné le goût du marketing et de la communication À mes parents mes amis et tout spécialement mon mari et mes deux enfants À tous les consultants avec qui nous travaillons en équipe ou en réseau À notre traductrice et amie Samantha Aloccio À Cegos À nos clients et stagiaires qui nous font progresser gr? ce à leur questionnement et à qui cet ouvrage est spéci ?quement dédié À notre éditrice Odile Marion à Charlotte Bergeron et à toute l ? équipe éditoriale qui nous ont accompagnées dans ce projet ?? ?? CAvant-propos Chaque année est une nouvelle conquête ? Lindsay Owen Jones ex L ? Oréal Le chef de produit est la fonction clé des directions marketing Le développement et la gestion du portefeuille produits sont le c ?ur de