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Communication au usa SOMMAIRE LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION AUX ETATS -UNIS PANORAMA Le er marché mondial des dépenses publicitaires voit son rythme de croissance décélérer Une croissance des dépenses publicitaires qui pro ?te à tous les supports média L

SOMMAIRE LE SECTEUR DE LA COMMUNICATION AUX ETATS -UNIS PANORAMA Le er marché mondial des dépenses publicitaires voit son rythme de croissance décélérer Une croissance des dépenses publicitaires qui pro ?te à tous les supports média Les principaux annonceurs et leurs investissements publicitaires Les dépenses publicitaires par secteur Les perspectives Les professionnels de la communication dans le monde et aux Etats-Unis LES TENDANCES DANS LE SECTEUR DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION Les tendances liées au marketing Les tendances liées à la communication COMMUNIQUER AUX ETATS -UNIS ENJEUX ET COUTS Un marché attractif mais très concurrentiel Les coûts relatifs aux outils de communication COMMUNIQUER AUX ETATS -UNIS C ? EST INDISPENSABLE POUR UNE PME ET C ? EST POSSIBLE PREMIERE ETAPE DEFINIR LA STRATEGIE D ? APPROCHE DU MARCHE ETRANGER Les faiblesses des PME étrangères aux Etats- Unis Les principaux conseils des professionnels américains En résumé réussir sa stratégie d ? approche du marché américain DEUXIEME ETAPE MISE EN PLACE DU PLAN DE COMMUNICATION Dé ?nir un budget communication et sa zone de communication Adapter son message publicitaire Faire appel à une agence de communication locale Les outils de communication les plus appropriés Pendant la phase de prospection Au démarrage des ventes Pour stimuler les ventes Une stratégie de communication multicanaux pour les PME Autres conseils EXEMPLES DE STRATÉGIES DE COMMUNICATION RÉUSSIES AUX ETATS -UNIS L ? agroalimentaire Les vins et spiritueux La mode les cosmétiques et le luxe Les sports et loisirs Autres exemples REPERTOIRE ANNEXE TOP DES PLUS GRANDES AGENCES DE COMMUNICATION CLASSÉES PAR VILLES ET PAR CA MISSION ECONOMIQUE DE NEW YORK LES GUIDES REPERTOIRES DES MISSIONS ECONOMIQUES CPage LES TENDANCES DANS LE SECTEUR DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION Les tendances liées au marketing Le marketing multiculturel Le marketing multiculturel dé ?nition Le marché américain est un marché fortement fragmenté o? les consommateurs deviennent de plus en plus hétérogènes En e ?et la société américaine est constituée d ? une multitude de minorités hispanique afro-américaine asiatique ? qui ont toutes des styles de vie spéci ?ques et des habitudes de consommation très di ?érentes Le concept de marketing ethnique désormais appelé marketing multiculturel se répand de plus en plus et devient aujourd ? hui incontournable pour les entreprises et par conséquent pour les professionnels du marketing et de la communication Il convient désormais de cibler les consommateurs en fonction de leurs origines ethniques ou socio-culturelles Dans cette optique il est indispensable d ? adapter ses produits ou ses services mais aussi sa communication à ces communautés Le poids croissant des minorités La population américaine est constituée de multiples minorités En la population hispanique était de millions la population afro-américaine de millions et la population asiatique de millions Les origines de la population américaine en As iatique s Afro-am éricains Am érindiens et or iginair e s d'Alaska Originaires des ? les du Paci ?que et d ? Haw a? His panique s Blancs non his panique s Source Census Bureau MISSION ECONOMIQUE DE NEW YORK LES