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Communication la campagne publicitaire 1

CObjectifs spéci ?ques Dé ?nition de la cible publicitaire Création publicitaire Média -Planning Projet de campagne Pré-test de la campagne Mise en ?uvre de la campagne Post-test de la campagne Contrôle de son e ?cacité CDé ?nition La publicité est une forme de communication par les médias qui envoie un message édi ?é à une cible a ?n d ? obtenir une réaction chez cette cible l ? émetteur informe et in uence le récepteur en lui transmettant des messages explicitement commerciaux qui concernent l ? entreprise le produit ou la marque Il s ? agit d ? une communication a distance ? peu di ?érenciée et très impersonnelle COptiques publicitaires La publicité persuasive basée sur une argumentation objective et des besoins suggérés et ressentis La publicité de matraquage émet des messages répétitifs de grand format souvent par a ?che pour provoquer des réactions automatiques La publicité projective considère que l ? acte d ? achat n ? est pas le résultat d ? un processus de choix individuel mais un d ? acte social Les notions de status symbol ? de style de vie et de groupe de référence sont fondamentales dans ce type de publicité C La publicité événementielle s ? accroche à un événement pour attirer l ? attention du public La publicité subliminale agit selon des mécanismes d ? in uence imperceptibles Des messages ultrarapides du type drink Coca Cola ? sont intégrés dans des ?lms à la vitesse de millièmes de seconde et enregistrés par le cerveau CLes étapes Une phase initiale durant laquelle est réunie l ? information nécessaire pour dé ?nir les problèmes de marketing et publicitaires ? Le brie ?ng processus dans lequel ces problèmes sont discutés et situés dans leur contexte du marché et son environnement ? La plate-forme publicitaire document issu du brie ?ng qui précise l ? objet le but les promesses et les contraintes ? La plate-forme créative sur laquelle doit travailler le directeur artistique il lui incombe de choisir l ? axe élaborer des concepts d ? évocation et produire des messages dé ?nitifs C ? La plate-forme média qui indique les media de base et les supports à utiliser conformément au produit et au public cible tenant compte d ? objectifs média préétablis ? Éventuellement des tests de concept organisés avant pendant ou après la campagne ? Les problèmes administratifs et techniques de production et d ? achat d ? espace média buying ? ? Un audit permanent doit renseigner sur le bon déroulement de la campagne CLes formes de publicité ? La publicité de marque ? La publicité institutionnelle ? La publicité collective ? La publicité d ? intérêt général ? La publicité comparative CLa publicité de marque publicité pour un produit déterminé d ? une marque ou d ? une association de marques le cobranding Exemples publicité pour le lancement de la Peugeot publicité commune Coca Cola et Bacardi C C CLa publicité i npsubtliictitué ftaiitoe pnounr e l l e va lo r