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Differenciation des produit 1

Comment échapper à la concurrence a La concurrence pure et parfaite Le cadre théorique de la concurrence pure et parfaite CPP stipule entre autres que les produits doivent être homogènes pour que le choix du consommateur ne s ? exerce que sur le prix Les di ?érences de prix doivent donc guider le choix des ménages vers le produit le moins cher ce qui poussera tous les producteurs à chercher à faire baisser leur prix de vente Ce mécanisme béné ?cie donc aux consommateurs Le prix doit rester un indicateur de la rareté des produits et ne doit pas véhiculer une information sur l ? image de marque ou encore la qualité de ceux-ci ce qui pourrait permettre aux producteurs de les vendre plus chers b La di ?érenciation des produits Dans la réalité peu de produits sont rigoureusement semblables Les entreprises cherchent à les di ?érencier La di ?érenciation s ? opère lorsque des produits semblables c'est-à-dire qui rendent le même service par exemple une voiture sont rendus dissemblables une voiture peut être plus ou moins puissante utiliser un carburant di ?érent avoir un design original ? Cela va pousser les consommateurs à préférer consommer tel ou tel produit pour ses caractéristiques réelles ou supposées di ?érentes Cette di ?érenciation peut être ? Horizontale ou de variété dans ce cas les produits rendent des services équivalents mais sont di ?érenciés par certaines de leurs caractéristiques Celles-ci ont souvent un caractère subjectif image de marque réputation ? mais aussi objectif design marketing services associés ? On peut prendre l ? exemple des variétés de Cola di ?érentes marques proposant peu de variété dans le goût mais des images di ?érentes comme Breizh Cola qui joue sur l ? identité régionale C ? Verticale ou de qualité dans cette situation les produits sont de conception et de qualité di ?érentes pour séduire les di ?érentes gammes de consommateurs C ? est le cas de la marque Dacia dans l ? industrie automobile qui propose des voitures plus simples moins technologiques mais aussi moins chères L ? innovation peut aussi permettre de se di ?érencier des concurrents Apple Des produits peu di ?érents peuvent aussi avoir un prix dissemblable à cause des coûts de transport Un consommateur acceptera de payer plus cher un bien ou un service de proximité c ? est le cas par exemple dans les supérettes présentes en centre ville Principes et fonctionnement de la concurrence monopolistique a Dé ?nition En di ?érenciant ses produits l ? entreprise essaie d ? échapper à la concurrence et de se retrouver seule sur un segment de production Ainsi même dans une situation de concurrence dans l ? automobile par exemple chaque producteur essaie de construire une situation de monopole sur un segment du marché o? il sera quasiment seul ou en situation dominante Renault avec les véhicules totalement électriques Ce type de situation est en général temporaire Cette situation se retrouve sur les marchés fortement concurrentiels o? les consommateurs sont sensibles