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Communication publicitaire 2

ECOLE INDUSTRIELLE ET COMMERCIALE DE WAVRE EICW Enseignement supérieur économique Graduat en Marketing ?? Niveau Année académique - Notes du cours Communication publicitaire heures Professeur Madame Rosario PEREZ DE LA ROCHA CTABLE DES MATIERES CHAPITRE I Introduction à la publicité Schéma de communication et dé ?nition de la publicité Communiquer et informer Le schéma de l'acte de communication Rôle de la publicité dans le marketing Dé ?nition et schéma du marketing Les domaines de communication appliqués à l'entreprise Communication interne et externe Les relations publiques L'organisation d'événements Les relations avec la presse La conférence de presse Le communiqué de presse Le parrainage Le sponsoring Le mécénat Tableau comparatif entre le sponsoring et le mécénat Les moyens de communication externe Les ventes Promotion des ventes Identité visuelle L'accueil La communication ?nancière La publicité La publicité média La publicité directe L'histoire de la publicité L'origine L'? ge de l'annonce La publicité dans la presse ième siècle La publicité au ième siècle CHAPITRE II La création publicitaire Politique de communication stratégie de communication et objectifs La politique de communication Politique Politique de communication Les types de politique de communication Les objectifs de communication La stratégie de communication Stratégie publicitaire Stratégie concurrentielle Stratégie de développement de la demande globale Stratégie de ?délisation Le cycle de vie du produit ou service La cible publicitaire le fonctionnement l'avantage di ?érentiel La cible segmentation ?nale Le positionnement Procédure de relation d'un positionnement Les types de positionnement Les dimensions du positionnement La carte perceptuelle L'avantage di ?érentiel L'avantage concurrentiel interne L'avantage concurrentiel externe La création publicitaire Ted Bates Copy strategy ou stratégie du message Procter Gamble - Procter et Gamble et la copy-strategy - Le star système de Séguéla Plan de travail créatif Young Rubicam CHAPITRE III La campagne publicitaire C Facteurs qui in uencent les développements créatifs Facteurs tendant à paralyser la créativité Le développement de la créativité Méthodes entra? nant la créativité La méthode associative La campagne publicitaire Les di ?érents types de campagnes La situation des médias en Belgique Les principaux médias belges La presse quotidienne le journal Caractéristiques Groupes et journaux belges francophones Groupes et journaux belges néerlandophones Groupe de journal belge germanophone Le message publicitaire dans le journal Le titre Le texte L'image le slogan et le logo Les revues ou périodiques Caractéristiques Les catégories de supports Les revues en Belgique La radio L'utilisation de la radio Les radios du nord de la Belgique Les radios du sud de la Belgique L'élaboration du message publicitaire en radio La télévision Structure de l'audience Caractéristiques Langage technique L'image Le son CCHAPITRE I Introduction à la publicité Objectifs du cours de communication publicitaire Que l ? on puisse conna? tre la publicité et les aspects de base qui la concernent Que l ? on soit capable de comprendre le but de la publicité dans le marketing SCHÉMA DE COMMUNICATION ET FÉFINITION DE LA PUBLICITÉ Communiquer et informer Avant tout il est nécessaire de bien distinguer la di ?érence qu ? il y a entre communiquer et