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WM - SMM Jérôme Dreyfus Stratégie social media Présentation LA MARQUE Jérôme Dr

WM - SMM Jérôme Dreyfus Stratégie social media Présentation LA MARQUE Jérôme Dreyfuss, né en 1974 à Nancy, est un créateur de mode et d'accessoire français. À travers sa marque du même nom créée en 2002, il commercialise des lignes de sacs, petites maroquineries et chaussures pour femme et homme. Benchmark Chloé - Lancaster Présentation LA MARQUE Maison de mode française fondée en 1952 par Gaby Aghion. ADN Diversité ethniques couleur nude / terre classique / chic Très impersonnel > multilingue, texte toujours au même format, lien de redirection toujours au même format Pas de storytelling fort Chloé Youtube 55k abonnés On a de l'interaction Pas de modération Cohérent avec leur storytelling Chloé Facebook 2,2m d'abonnée Contenus diversifiés Duplication de contenus retravaillés entre Instagram et Facebook 3 à 4 posts par jour En anglais (traduit sur Facebook) Taux d'interaction très faible Modération inexistante Campagne influenceurs : pas de tag (exemple avec Clémence Poésy) Chloé Photo visuel produit efficace Diversité culturelle des modèles Facebook Chloé Instagram Compte certifié 3 publications par jour Pas ou peu de # -> à optimiser Cohérence graphique Formation portfolio efficace Tag influenceurs Variété de contenus (vidéos, photos, IGTV etc...) Diversité culturelle Pas de social shopping Aucune modération Visuel produit de qualité Chloé Twitter 397K abonnés - Compté certifié Contenus dupliqués entre Facebook et Instagram Stratégie de contenus partagée sur Twitter : #CHLOEGIRLS dédié à la collection Redirection vers le site général et non pas vers la fiche produit Beaucoup de visuel Logo illisible, mais cohérent avec les autres Bonnes interactions Chloé Présentation LA MARQUE Lancaster est une marque de maroquinerie française fondée par Thomas Tchen en 1990. ADN Féminin / parisien Voyage Chic Jeu de couleurs pastels Pas de storytelling fort Pas de slogan Lancaster Facebook 87k abonnés - Compté certifié Format photo portrait Feed cohérent Pas de modération RP Influenceurs mise en avant Post tous les 2 jours Post en français et en anglais Lancaster Twitter 1,5k abonnés - Compte vérifié Bannière Très courte bio mais lien de redirection vers le site Pas d'engagement Utilisation de Hashtags Captions un peu longues Lancaster Youtube 597 abonnés Très peu d'engagement Très peu de vidéo Vidéos courtes (moins d'une minute) "A propos" : présence d'un lien seulement Taux d'engagement faible Description des vidéos en français et en anglais. Lancaster Instagram 109k abonnés - Compté vérifié Publications similaires à Facebook Bio contenant uniquement un lien vers le site Modération correct Cohérence graphique Stratégie d'hashtag faible Taux d'engagement faible Lancaster Instagram Partenariat influenceuses Implication dans la modération Modération également de la marque Lancaster État des lieux Présentation LA MARQUE Jerome Dreyfuss est une société française est créée en 2002. Elle conçoit et fabrique des sacs à main, des souliers et des accessoires de luxe qui sont vendus dans 4 points de vente parisien. ADN Féminin Photos / vidéo - Old school Voyage / nature Sauvage Pas de storytelling fort Image loin des codes du luxe Image artisanal Yes future Image luxe Artisanal Accessoire tendance Instagram 120k abonnés Compte vérifié Taux d'engagement très faible Pas portefolio graphique Stratégie hashtag n'est pas pertinente Identification des mannequins Pas de modération positive Pas de story / option shopping Pas de story permanente Pas de stoytelling Instagram Post incohérent avec image de luxe Instagram Post sponsorisé Facebook Pas de bio Phrase d'accroche pas cohérente Duplication de contenu avec Instagram Tag non cliquable Trafic vers le site Compte non vérifié Peu d'engagement Peu de modération - pas de cohérence LinkedIn Impossible de voir les posts sauf en Premium 1,2k followers Lien de redirection vers le site Bio en anglais Youtube Compte abandonné 149 abonnés Dernière vidéo date de 4 ans Lien vers le site Conclusion Un storytelling à définir Revoir les publications pour les adapter à Facebook Vérifier tous les comptes Faire un choix pour les comptes à l'abandon Production de contenu plus engageant RECOMMANDATION STRATEGIQUE Trendy Wild Trip Des accessoires tendances, luxueux et sauvages à emporter dans tous vos roadtrips Réorientation des support de communication Facebook / Instagram / Pinterest / LinkedIn / Youtube Ligne Editoriale ; Facebook / Instagram / Pinterest TON PRONOM PERSONNEL AXE EDITORIAL SIGNATURE Ligne Editoriale ; LINKED'IN TON Informatif, accueillant, PRONOM PERSONNEL AXE EDITORIAL Contenu corporate à destination des employés et futures employés Mise en valeur de la RSE et des engagements de la marque Mise en valeur des nouveautés et productions réalisées par la marque SIGNATURE FACEBOOK Facebook Description : Bienvenue sur la page officielle de Jérome Dreyfus. Parcourez le monde en découvrant nos créations. Nous portons une grande attention aux matières que nous utilisons, afin d'en faire le compagnon de voyage idéal pour vous. Il stimule vos sens grâce à des matières nobles, il est pratique et facile à entretenir. Il est parfait! Instagram Citation du créateur "Compagnons dans la vie réelle" On the road with (nom du sac) Wild like Bobi L'instagram officiel de #Jeromedreyfuss, qui conçoit des sacs et bagages de luxe pour les amoureux du voyage depuis 2002. Bio : Linktree : Collection actuelle Page Facebook Lien du site Youtube À propos : Parcours le monde depuis 2002. jerome-dreyfuss.com Facebook : Rendez-vous thématiques (Bannières) Varier les bannières sur plusieurs mois. 7 merveilles du monde, chaque mois = 1 bannière avec un lieu différent. L’idée est de montrer que le sac peut nous suivre partout à travers le monde. Adapter le produit selon la merveille. Par exemple, pour Petra en Jordanie, opté pour un sac plutôt « sablé », qui irait bien avec le monument en fond. Possible également de jouer sur le fait d’en prendre que 6, et dire que la 7ème merveille du monde est votre sac à main Jérôme Dreyfuss. Idée de nom : Les 7 merveilles de Jérôme Dreyfuss Sélection d'un sac à main et/ou produit JD, adapté au fond de la merveille du monde, qui rentrera parfaitement dans le décor. Jouer sur le fait que la merveille du monde soit le produit JD, ET le fond de la bannière. Mettre en avant que le sac peut nous accompagner partout où nous allons. 1 bannière/merveille du monde par mois. Idée de sac qui irait avec le décor Cover Facebook Cover Facebook Facebook : Rendez-vous thématiques (7 merveilles du monde) Mettre en avant le sac à main, devant la merveille du monde : Petra. Avec le slogan de la campagne sur le côté pour ne pas cacher le fond, qui est l'essentiel du post. Logo en haut à gauche blanc, pour qu'il soit visible. #petra #wild #travel Facebook : (Post visuel) (free the wild amazon inside you) Mise en avant d'un sac produit ambiance forêt tropicale avec un model photo tenu "sauvage" #wild #beyourself #rootsdeluxe - Objectif : Interaction, Engagement - Texte : Etre soit même - Fréquence de publication : 1 fois par mois #Rootsdeluxe (Post visuel) - Format : Album Photo Les 7 Merveilles de Jérome Dreyfuss (déclinaison Bannière) - Objectif : Interaction - Texte : Autour du Voyage - Fréquence de publication : 1 fois par mois Facebook : Rendez-vous thématiques Nom du post : Hand (Made) Bag Objectif : Mettre en avant le processus de création des sacs afin d'accentuer l'image de luxe, et informer le consommateur Type de post : IGTV ou vidéo dans le feed Texte : Mise en avant des techniques utilisée / Explication du processus de fabrication Fréquence : Bi mensuel Facebook : Fonctionnalité shopping Mettre en avant les nouvelles collections (sacs, accessoires et souliers) à travers la création d'événement Facebook Utilisation de facebook shops Déploiement de Facebook Ads (Nouvelle collection, collaboration, campagne influence) Descriptions optimisées des produits, courtes mais complètes, en conservant l'ADN de la marque. Préciser les types de cuirs utilisés. Facebook : Fonctionnalité shopping MockUp d'un post Facebook Shopping -> les produits de la photo sont présentés en détail sur la droite SAC CARLOS 237€ BOTTES JOCELYNE 450€ Jérôme Dreyfus Facebook : Fonctionnalité shopping Mis en vente par Jérôme Dreyfuss Jérôme Dreyfuss BOTTES JOCELYNE agneau camel 450€ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa MockUp d'une fiche produit -> on y retrouve le nom du produit, sa description ainsi que son prix. Possibilité d'enregistrer le produit ou d'être redirigé sur le site pour l'acheter. Facebook : Rendez-vous thématiques Nom du post : #TravelandSavage Objectif : Créer de l'appartenance, rediriger vers le site internet/tags Facebook Shopping Type de post : Vidéo courte/GIF = mise en situation réelle Texte : quote Facebook : Rendez-vous thématiques Nom du post : #Wildandresponsible Objectif : Réassurance, rediriger vers le site internet Fréquence : une fois par mois Type de post : Infographie, carroussel Texte : 11 ans, l'âge auquel Jerôme Dreyfuss laisse parler son imagination sur papier. En s'inspiration d'éléments de la nature, des dessins se transforme en sac. 36 ans plus tard, uploads/Marketing/ strategie-marketing-digitial-jerome.pdf