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Consommateur marocain psychologie

See discussions stats and author pro ?les for this publication at https www researchgate net publication Motivations et pro ?ls comportementaux des touristes marocains Soumaya El Hassouni Article April CITATIONS author Soumaya Elhassouni Mohammed V University of Rabat PUBLICATIONS CITATIONS SEE PROFILE READS Some of the authors of this publication are also working on these related projects Consuming behavior changes in the Agro Food sector View project All content following this page was uploaded by Soumaya Elhassouni on May The user has requested enhancement of the downloaded ?le CArticle jeune chercheur Motivations et pro ?ls comportementaux des touristes marocains Soumaya El Hassouni Introduction Le sujet que nous avons choisi touche à un volet particulier du secteur touristique le comportement touristique Il s ? agit d ? une approche marketing du phénomène avec des dimensions sociologiques et motivationnelles La culture touristique est profondément inscrite dans les habitudes et les traditions des Marocains quand bien même elle est substantiellement di ?érente de ce que l ? on peut observer dans les pays occidentaux Ce potentiel reste cependant largement sous-exploité Si l ? isolement régional et les dé ?ciences infrastructurelles expliquent en partie cette situation l ? inadéquation entre l ? état de l ? o ?re et les besoins de la demande sont également en cause Ceci nous mène à la constatation suivante l ? urgence ne se situe pas uniquement dans le développement des infrastructures elle l ? est aussi dans la compréhension des touristes marocains de leurs comportements de leurs attitudes de leurs besoins de leurs habitudes de leurs freins et de leurs motivations Notre étude a pour ambition de mettre en évidence ces informations à travers une approche marketing la plus à même de contribuer à la construction d ? une o ?re plus adéquate Au Maroc on ne recense que deux travaux de référence ayant concerné le pro ?l comportemental des touristes nationaux Le premier un travail pionnier colossal et riche en apports tant sur le plan théorique qu ? empirique a été e ?ectué par M Berriane en dans le cadre d ? une thèse d ? Etat en géographie Il a conclu en l ? existence de trois grands groupes sociodémographiques en fonction de leurs dépenses pour les loisirs Le second a été commandé en par le Ministère du tourisme et se traduit par une étude qualitative et une étude quantitative les critères retenus dans le cadre de cette enquête étaient également de type sociodémographique fondés essentiellement sur des variables objectives Si l ? apport de ces études est capital pour la compréhension des marchés pour certains auteurs notamment Yankelovitch Plummer Cathelat les variables qui les sous-tendent sont en revanche peu prédictives des comportements ces derniers étant la conséquence de motivations profondes di ?cilement quanti ?ables A travers une conceptualisation spéci ?que du sujet et une démarche de recherche rigoureuse nous tenterons de mettre en évidence l ? approche la plus pertinente du marché en termes de segmentation marketing tout en apportant des indications sur les