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Construire le plan d action mkg 1

Le plan d ? action marketing et commercial De la ré exion marketing à l ? action commerciale Un document qui oblige à ré échir et à prendre du recul sur l ? activité en mêlant l ? analyse marketing à l ? action commerciale ?? L ? analyse marketing ou la mise en ?uvre de choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ou le détail cible par cible des objectifs ?? La coordination des moyens le plan d ? action marketing et commercial infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - C ?? La plani ?cation stratégique OBJECTIFS GENERAUX ANALYSE INTERNE REFLEXION ?? Les choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ?? Le plan d ? action marketing et commercial ANALYSE DE L ? ENVIRONNE MENT MARKETING STRATEGIQUE Choix et orientations ACTIONS MARKETING OPERATIONNEL Plan marketing et commercial AUDIT ET CONTROLE infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - C ?? Des domaines d ? activité stratégiques aux couples produits marché ?? Les choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ?? Le plan d ? action marketing et commercial ? Marketing stratégique élabore la segmentation stratégique en domaines d ? activité stratégiques ou Business Unit ? Marketing opérationnel construit la segmentation opérationnelle en couple produits marché ou segments stratégiques C ? est l ? unité de travail du plan d ? action marketing et commercial On procède à une analyse marketing segment par segment ce qui correspond souvent à la responsabilité d ? un chef de produit infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - C - Le célèbre diagnostic marketing Diagnostic externe ?? Les choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ?? Le plan d ? action marketing et commercial Opportunités Menaces Structure du marché Evolution de la concurrence Evolution des besoins du consommateur Législations politiques sociales environnementales Diagnostic interne Forces Faiblesses O ?re produits gamme Communication Cycle de vie du produit Force de vente Réseau de distribution Positionnement prix infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - CDu diagnostic marketing aux orientations stratégiques ?? Les choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ?? Le plan d ? action marketing et commercial Diagnostic externe Opportunités Menaces Diagnostic interne Forces Faiblesses infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - C ?? détermination d ? une o ?re par segment ?? Les choix stratégiques ?? L ? engagement commercial ?? Le plan d ? action marketing et commercial ? Les outils de marketing stratégique ou opérationnel ont pour but d ? élaborer ? une o ?re constituée ?? de la dé ?nition du service rendu ?? de l ? intégration dans une gamme de produits ?? du prix ?? du mode de commercialisation ?? du choix des canaux de distribution ?? du suivi ?? de la recherche de nouveaux clients ? Qui se structure dans un mix cohérent P ? D ? un marketing de l ? o ?re vers un marketing client infocontact marjolainematray com ?? ?? ?? ?? - C - Analyse de la clientèle de l ?