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Culture professionnelle chloe fournier ce2 1

Chloé Fournier CE CULTURE PROFESSIONNELLE BTS Session CSommaire Thème n Le marketing tribal Fiche n Qu ? est-ce que le marketing tribal p Fiche n L ? apparition de cette nouvelle segmentation p Fiche n La réaction des entreprises face à ce phénomène p Thème n Le Buzz Marketing Fiche n La naissance et le succès du Buzz marketing p Fiche n Les limites du Buzz marketing p Fiche n L ? utilisation du Buzz marketing p Thème n Le placement de produit Fiche n Dé ?nition du placement de produit p Fiche n Les supports utilisés p Fiche n La publicité est dans le ?lm ? p Fiche n La réglementation en vigueur p CThème n Le Marketing Tribal Problématique Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui e ?cace Fiche n Qu ? est-ce que le marketing tribal Source Le Marketing Tribal Description Applications et Perspectives par Florence Gliksberg Qu ? il s ? agisse des progrès technologiques de la mondialisation ou encore des changements socioculturels aucun de ces facteurs n ? a épargné le marketing Par conséquent il ne cesse d ? évoluer et de se transformer De nouvelles formes de marketing font leur apparition Marketing viral e-mail marketing marketing olfactif ou encore marketing tribal la liste est longue et s ? allonge constamment Mais tentons d ? abord de comprendre ce qu ? est une segmentation Elle consiste à découper la population totale du marché en sous-groupes distincts relativement homogènes appelés segments et ensuite à les analyser et à mesurer leur évolution Chacun de ces sous-groupes correspond à une typologie de consommateurs di ?érents qui répondront aux stratégies marketing les consommateurs au sein de chaque segment ont eux un comportement homogène De ce fait la segmentation permet de mieux communiquer avec les consommateurs ciblés et conditionne le succès ou l'échec des actions mises en oeuvre Il est important de dé ?nir ce qu ? est une tribu pour mieux comprendre ce qu ? est le marketing tribal Une tribu est un réseau de personnes partageant sur un sujet des liens identitaires forts Le marketing tribal fait la promotion de produit et de services auprès d'une ou plusieurs tribus Il arrive qu'une marque devienne le lien identitaire tribu Apple Harley Davidson CV Téléphone Nokia Mais le plus souvent la tribu existe indépendamment des marques qui la ciblent Tribu des écologistes des rollers La force du marketing tribal repose sur le fait que la société recherche des produits et des services lui permettant non seulement d ? être plus libre mais également de se lier à d ? autres personnes à une communauté à une tribu c ? est-à-dire des produits et des services possédant une valeur d ? usage et une valeur de lien CThème n Le Marketing Tribal Problématique Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui e ?cace Fiche n L ? apparition de cette nouvelle segmentation Source Le Bonheur paradoxal de Gilles Lipovetsky Comme le souligne le psychosociologue M Gilles Lipovetsky dans un ouvrage