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Definition et importance des personnages de marque

L ? importance des personnages animés pour les marques Dé ?nition icône symbole logo mascotte Il existe souvent une confusion entre les termes porte-parole de marque icône symbole logo et mascotte Bien qu ? ils servent tous les marques dans un souci d ? identi ?cation et de représentation des attributs de celles-ci ces termes recouvrent des concepts di ?érents Histoire des personnages de marque Les personnages de marque comme le tigre de Frosties les bonhommes M M ? s ou le géant vert sont au service des marques depuis des décennies Ils ont été créés à la ?n du ème siècle dans le but de donner une identi ?cation à la marque Au départ ils étaient créés pour amuser les enfants et donner une dimension humaine aux grandes compagnies souvent impersonnelles mais aujourd ? hui il s ? agit plus de créer une connexion émotionnelle entre les consommateurs et la marque Ils sont devenus pour certains une véritable signature de la marque qu ? ils symbolisent Ils permettent de véhiculer les attributs et avantages de la marque d ? une autre manière que via l ? utilisation de textes ou de paroles Ils engendrent généralement une perception favorable de la marque L ? un des plus anciens personnages est le Bibendum de Michelin qui fut créé à la ?n du ème siècle Depuis il a quelque peu évolué mais continue à faire partie intégrante de la communication de Michelin Ces personnages ont connu une période de déclin dans les années les publicitaires utilisèrent alors d ? autres moyens créatifs pour promouvoir les marques Aujourd ? hui ils sont de retour et pas seulement sur les paquets de céréales Ce retour est dû à diverses raisons dont évidemment l ? avancée technologique en matière d ? animation http www marketingpower com content php Per Mollerup L ? image des marques éditions Phaidon Press p http www mascotartist com study html CMalgré la présence de ces personnages depuis plus d ? un siècle dans le monde de la communication les recherches sur le sujet ne datent que des années Il existe depuis lors plusieurs articles sur le sujet écrits principalement par des publicistes américains comme Callcott Alvey Phillips et Lee Les premières recherches sur le sujet ont été faites sur la cible des enfants pour laquelle il est clair que ce type de porte-parole crée un climat de con ?ance et permet une plus grande identi ?cation de la marque Par la suite il y a eu des recherches par rapport aux rôles des personnages dans le transfert des valeurs et sur la perception des produits D ? autres études ont analysé le rôle des genres dans la publicité ainsi que l ? utilisation des célébrités et des personnages de marque Des articles plus récents existent également sur le sujet Ils se basent sur les analyses de Callcott Alvey Phillips et Lee Ces articles ont entre autres été écrits par Kate Pierce Marla Royne Judith A et Ruth Shalit Cependant il