Disruption briser les conventions et redessiner le marche dru jean marie livres

fr Rechercher Sélectionnez votre adresse de livraison Dru Jean-Marie Disruption Briser les conventions et redessiner le marché Format Broché Il ne reste plus que exemplaire s en stock Livré - juil Détails Livraison D'occasion Très bon Article d'occasion véri ?é Vendu par momox professionnel de la vente en ligne d'articles cuSlteueremlsodre'occasion Livre lu en excellent état Vendu par momox fr Sélectionnez votre adresse de livraison AjoutEenrvaouyepranier D'OCCASION À PARTIR DE VENDEZ SUR AMAZON PARTAGER Amazon Music Unlimited Pro ?tez de la meilleure musique pour accompagner votre lecture avec nos Produits liés à cet article Sponsorisé Le Nouveau Paradigme du ? Le langage corporel ? commentaires Secret Se Soyez plu comm Description Revue de presse Cassez donc les idées reçues Le succès marketing d'une entreprise tient à sa capacité à se remettre en question Jean-Marie Dru nous dit comment sortir des sentiers battus Désormais le changement c'est la discontinuité le publicitaire Jean-Marie Dru reprend à son compte cette phrase de Charles Handy Il propose une stratégie publicitaire et marketing radicalement nouvelle Baptisée par ses soins disruption cette technique consiste à développer des idées en rupture avec les pratiques du moment Cette attitude part d'un constat simple les marques qui ont laissé des traces dans l'histoire de la publicité et du marketing sont celles qui ont osé un nouveau regard et proposé au consommateur un éclairage surprenant et visionnaire Qui aurait imaginé avant Virgin de promouvoir un magasin uniquement sur un mode émotionnel Ce fut la fameuse campagne On ne fera jamais assez de place à la musique Virgin s'a ?rmait alors comme sanctuaire plutôt que magasin - La disruption s'attaque à l'identité globale de la marque Dans un premier temps il s'agit de détecter les conventions qui norment un marché c'est-à- dire le stock d'idées toutes faites qui maintiennent les choses en l'état La marque sou ?re de leur carcan Il faut donc les remettre en cause les questionner Nike Ikea Saturn ou Apple ont tous brisé des conventions Mais en déstabilisant ces dernières il faut veiller à rester juste par rapport à la marque et à l'idée qu'on s'en fait -De nouveaux angles d'attaque des voies ? inédites surgissent Ces idées en rupture vont permettre de découvrir de nouvelles dimensions et de modi ?er la vision du public Toutes les marques mentionnées plus haut se sont di ?érenciées par la publicité en communiquant un sens nouveau et en devenant ainsi uniques Exemple type Apple a brisé le mythe de l'ordinateur réservé à une élite de spécialistes et inauguré l'ère de l'ordinateur personnel -Dans tous les cas la marque est reconstruite Elle ose a ?cher une image qui brise le carcan des conventions Elle acquiert par ricochet une nouvelle légitimité La trilogie conventiondisruption-vision suppose une méthodologie rigoureuse des sources d'idée en rupture et des outils de travail qui sont détaillés par Jean- Marie Dru Son livre abonde en exemples empruntés à la culture marketing européenne ou américaine Un fourmillement qui en arrive d'ailleurs parfois à gêner la démonstration au lieu de

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  • Publié le Dec 08, 2021
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