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Download 2 Introduction La guerre du cola Coca-Cola versus Pepsi-Cola I Présentation des marques de soft-drinks II Analyse concurrentielle de Porter Les forces concurrentielles de Porter pour les soft-drinks Le modèle SWOT II Pepsi Co vs Coca-Cola Compara

Introduction La guerre du cola Coca-Cola versus Pepsi-Cola I Présentation des marques de soft-drinks II Analyse concurrentielle de Porter Les forces concurrentielles de Porter pour les soft-drinks Le modèle SWOT II Pepsi Co vs Coca-Cola Comparaison des stratégies dans le secteur des soft-drinks Comparaison des stratégies de développement III Le projet d ? une stratégie de recentrage Les raisons de cette stratégie Comment y arriver Les conséquences de cette stratégie Conclusion CIntroduction I Présentation des marques de soft-drinks Coca-Cola ? Présentation du groupe Pepsi Co Le groupe Pepsi Co commercialise des produits de di ?érentes marques dans pays avec notamment Pepsi qui est la première marque du groupe Le métier de base de Pepsi Co est la fabrication et la distribution de soft-drinks Ainsi la marque Pepsi est numéro deux mondial des boissons gazeuses derrière Coca-Cola Aux Etats-Unis Pepsi et Coca-Cola sont à tour de rôle leader des ventes des boissons sans alcool Le groupe s ? est également diversi ?é au niveau de ses activités dans la restauration rapide Pizza Hut KFC Taco Bell et dans les snack foods Frito-Lay et PepsiCo Foods International o? il est d ? ailleurs le leader mondial I Analyse concurrentielle de Porter A Les forces concurrentielles de Porter pour les soft-drinks Barrières à l ? entrée ? Financières ? Image de marque Nouveaux Entrants Petites marques locales Faible pouvoir de négociation avec les GMS en France Fournisseurs ? Embouteilleurs - Orangina France - Pepsi Co Food Systems - Baesa Brésil - Cisneros Vénézuela ? Fabricants d ? étiquettes Concurrents du secteur ? Coca -Cola leader ? Orangina Pernod -Ricard ? Schweppes ? Fralib Unilever ? Coca -Cola et Pepsi Co dominent ce marché - Produits de substitution ? Eau du robinet ? Boissons alcoolisées Clients - ? Centrales d ? achat GMS ? Restaurants ? Cafés ? Hôtels ? Distributeurs automatiques Orangina distribution en France restaurants cafés hôtels CB Le modèle SWOT pour Pepsi Co ? Les soft-drinks Forces - Forte image de marque surtout pour Pepsi Max ? - Diversi ?cation de la gamme de produits Pepsi Max Pepsi Cool Diet Pepsi ? - Présence dans pays dans le monde - e marque mondiale des boissons gazeuses derrière Coca-Cola - La boisson des jeunes ? sur le segment des colas - Fabricant et distributeur de boissons et de sirops Synergies contrats avec d ? autres marques Orangina Lipton Stratégie de recentrage en particulier pour les boissons Fort pouvoir de négociation vis-à-vis des fournisseurs Une volonté de se développer dans les pays émergents Pepsi est moins cher que Coca-Cola - Stratégie marketing dynamique - Lancement de campagnes publicitaires importantes - Nouveau logo attractif - Stratégie de volume - Développement de franchises Faiblesses - Problème de reconnaissance de la part du public - Baisse de parts de marchés au niveau mondial - Pas d ? usine Pepsi en France - Pepsi n ? a pas ses propres embouteilleurs dans certains pays - Dépendance ? vis-à-vis de Coca-Cola Faible pouvoir de négociation avec la grande