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Efm mrkg henkel Filière TSGE Niveau ère année Groupe Evaluation Fin de Module Marketing Date Durée h Barème Dossier Le nettoyage à sec à domicile pts Avec sa nouvelle marque Svit Henkel propose un concept de nettoyage à sec des textiles délicats dans le s

Filière TSGE Niveau ère année Groupe Evaluation Fin de Module Marketing Date Durée h Barème Dossier Le nettoyage à sec à domicile pts Avec sa nouvelle marque Svit Henkel propose un concept de nettoyage à sec des textiles délicats dans le sèche-linge Ce produit sera lancé en Europe le Janvier Henkel propose un nouveau geste au consommateur européen attaché à ses vêtements Son concept de nettoyage à sec à domicile Svit va en e ?et permettre d ? entretenir chez soi les vêtements qui ne se lavent pas Simple à utiliser le kit Svit comprend une lingette imprégnée de tensioactifs et solvants pour détacher et nettoyer le linge ainsi qu ? un sac en plastique destiné à le protéger Il su ?t de glisser le sac contenant les pièces dans le tambour du sèchelinge et d ? enclencher un cycle moyen pendant vingt minutes Le sac Svit atténue la chaleur pour ne pas agresser les textiles et crée une atmosphère humide indispensable à la libération des actifs de la lingette Pour les vêtements tachés il su ?t de frotter le tissu avec la lingette avant le passage au sèche- linge Chaque lingette permet le nettoyage de à vêtements mais ne sert qu ? une fois Henkel a déjà convaincu la distribution d ? implanter Svit au c ?ur du linéaire des lessives entre pastilles et poudres concentrées Un emplacement à fort tra ?c en raison de l ? attrait des lessives en pastilles Pour soutenir ce lancement Henkel a programmé pour la ?n mars une campagne de trois spots télévisés destinée à expliquer le fonctionnement du concept et à vanter ses avantages en termes de praticité et rapidité Les atouts Le produit permet de détacher nettoyer et défroisser les textiles délicats au sèche-linge Le concept est simple à mettre en ?uvre et rapide Une campagne dans la presse féminine et pratique suivra en Avril Dans les magasins des animations vidéos et promotions sont programmées dans toutes les enseignes d ? hypermarchés Une o ?re d ? essai à F eur comprenant une lingette et un sac devrait contribuer à faire conna? tre le concept Source d ? économies et de gain de temps Svit ne manque pas d ? atouts pour séduire le consommateur Aux Etats-Unis Henkel avec Custom Cleaner et Procter and Gamble sous la marque Dryel ont déjà ouvert le marché du nettoyage à sec à domicile En Europe le marché potentiel est tout aussi attrayant La multiplication des mélanges de ?bres et la prudence incitent en e ?et marques et enseignes textiles à apposer plus souvent le logo nettoyage à sec seulement ? sur les vêtements En France plus de des ménages con ?ent leurs vêtements fragiles au pressing pour un budget moyen de F EUR par an contre F EUR pour la lessive La possibilité de transférer une partie du chi ?re d ? a ?aires des pressings vers le linéaire produits d ? entretien de la grande distribution constitue donc un enjeu important pour les