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Etde de cas ms Etde de Cas la société COCA Cola Le Coca-Cola Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens est la marque commerciale d'un soda américain déposée en Depuis la ?n de la Seconde Guerre mondiale cette boisson originale est dans l'im

Etde de Cas la société COCA Cola Le Coca-Cola Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens est la marque commerciale d'un soda américain déposée en Depuis la ?n de la Seconde Guerre mondiale cette boisson originale est dans l'imaginaire collectif un symbole de l'américanisme Il tire son nom de sa première composition la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola la boisson était alors préconisée par son inventeur le pharmacien John Pemberton comme remède contre les problèmes gastriques notamment les maux d'estomac et la diarrhée Elle n'était pas encore commercialisée dans l'inimitable bouteille dont l'esthétique sera déposée en Chaque jour milliard de bouteilles sont vendues dans le monde pour un chi ?re d'a ?aires de milliards de dollars en Ses principaux concurrents sur le marché mondial sont les sodas au cola des multinationales Pepsi-Cola et dans une moindre mesure Dr Pepper et Virgin Cola Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaines de supermarchés hypermarchés et superettes D'autres colas sont fabriqués sur la base de la recette Open Cola sous licence GPL On trouve aussi des alter colas Sa stratégie commerciale Dès les débuts de la société sous la direction de Asa Candler puis de Robert Woodru ? la stratégie commerciale a été basée sur trois éléments clés S ? appuyer sur un réseau de partenaires a ?n de toucher rapidement le plus grand nombre de clients - Faire connaitre le produit en développant la marque et sa notoriété - Une volonté de vendre dans le plus grand nombre de pays Puis dans un deuxième temps la stratégie a reposé sur le lancement de nouveaux produits répondant chacun à des besoins d ? une catégorie de la population ou aux spéci ?cités d ? un marché local La stratégie commerciale est maintenant di ?érente suivant que Coca Cola s ? adresse aux pays développés ou aux pays en développement CUne des forces de Coca-Cola est de s'être imposée comme une marque internationale La stratégie commerciale repose en grande partie sur le développement des marques gr? ce à une politique de marketing très poussée partie dédiée à la stratégie marketing et une segmentation des produits par catégorie Au ?l des années Coca Cola a donc introduit ou racheté de nombreux produits qui sont vendus sous marques pour di ?érents produits Ces boissons couvrent toutes les catégories de boisson non alcoolisée boissons sucrées boissons avec teneur en sucre réduite ou nulle pétillante ou plate jus de fruits thés cafés ou encore à base de produits laitiers Analyse PESTEL de la société COCA Cola En stratégie d'entreprise l'analyse PESTEL Politique Économique Sociologique Technologique Écologique Légal est un modèle permettant d'identi ?er l'in uence positive ou négative que peuvent exercer sur une organisation les facteurs macro- environnementaux L'analyse PESTEL ou PESTE n'est cependant pas un outil mais bien une aide mnémotechnique qui permet d'e ?ectuer une analyse externe plus simplement et ainsi de réaliser une matrice SWOT Economie verres de