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Etude de cas lexus Étude de cas - LEXUS INTRODUCTION ??Les clients achètent du rêve ? c ? est ainsi que Alain DINGLAT consultant en Marketing pour divers constructeurs illustre le marché actuel de l ? automobile Depuis la ?n des années le luxe est en plei

Étude de cas - LEXUS INTRODUCTION ??Les clients achètent du rêve ? c ? est ainsi que Alain DINGLAT consultant en Marketing pour divers constructeurs illustre le marché actuel de l ? automobile Depuis la ?n des années le luxe est en plein essor toujours présent dans les moeurs au point d ? en faire des envieux En e ?et au fur et à mesure des années il s ? est démocratisé des hautes sphères de la société vers les classes moyennes restant néanmoins un objet de convoitise Aujourd ? hui la donne économique change avec l ? achèvement des grandes restructurations industrielles les politiques ne s ? attardent plus sur l ? accompagnement des destructions d ? emplois mais se placent du côté de la création Le contexte devient donc propice et les ouvertures sont nombreuses Le luxe se développe de plus en plus dans di ?érents domaines notamment dans l ? automobile proposant un choix important et pour cela la France possède un véritable avantage En e ?et notre pays est vu comme l ? une des références en la matière et Paris sait se faire l ? ambassadrice du luxe français à l ? international De ce fait le secteur automobile Français a su tirer parti de cette opportunité notamment Bugatti avec son modèle EB Partant de ses constations et au vu de l ? environnement socio-économique il est donc important de s ? interroger sur l ? avenir du marché automobile français dans les années qui vont suivre La perspective d'une possible entrée sur le marché Français est elle envisageable Est-il nécessaire de s ? imposer sous l'égide une nouvelle marque de luxe ou doit elle s ? établir comme une autre gamme au sein de celle qui existe déjà Pour répondre à cette problématique nous illustrerons nos propos en di ?érents points Dans un premier point nous verrons l ? essor et l ? évolution du marché français de l ? automobile de luxe à travers ses dé ?nitions et la description de son marché Dans un second point nous traiterons les atouts essentiels de l ? automobile de luxe pour le client à travers ses forces et faiblesses En ?n dans un troisième et dernier point nous proposerons di ?érentes recommandations à envisager Références française http www linternaute com auto magazine les- voitures-qui-ont-marque-les-annees Trouver une problématique tournée vers le client Selon le marché français actuel doit on créer une nouvelle marque La perspective d'une possible entrée sur le marché Français est-il nécessaire de créer une nouvelle marque faut- il s ? établir sous la même licence SOMMAIRE CI L ? essor et l'évolution du marché de l ? automobile de luxe a Dé ?nition i Marché du luxe ? cible ? ?? véhicule statutaire et véhicule de luxe frontière et pourquoi ? Véhicule statutaire ii Marché de l ? automobile de luxe ? Produit ? Produits mais avant tout consommateur attentes ? iii Le marché actuel phrase furtive ? Est-ce que le marché global