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Etude de marche 5 Etude de marché Table des matières Introduction A Le marketing B Les phases de la démarche marketing B Les techniques selon les phases du marketing I- Le marketing d ? étude A Le marché et l ? étude de marché B Domaines d ? application C

Etude de marché Table des matières Introduction A Le marketing B Les phases de la démarche marketing B Les techniques selon les phases du marketing I- Le marketing d ? étude A Le marché et l ? étude de marché B Domaines d ? application C Distinction entre un problème marketing et un problème d ? étude D éléments caractérisent les études de marché E Ré exions préalables à l ? étude F Deux grands modes de recueil d ? informations II- Etude qualitative A Objectifs B Domaine d ? investigation des techniques qualitatives C Caractéristiques fondamentales des études qualitatives D Le recueil d ? information E L ? analyse des données III- Etude quantitative A Principes des enquêtes par sondage B Préparation de l ? échantillonnage C La construction du questionnaire D Structure du questionnaire E Modes d ? administration des questionnaires F Traitement des données G L ? analyse typologique IV ?? Les panels de consommateurs A Qu ? est ce qu ? un panel B L ? échantillon Homescan C Qu ? est-ce qu ? un panel distributeurs D Combien ça coute V- Sémiologie V- Sémiologie Analyse de Marché CIntroduction A Le marketing C ? est l ? ensemble des méthodes des techniques et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir dans les publics auxquels elle s ? intéresse des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs C ? est une attitude mentale et un ensemble d ? outils de méthodes et de techniques Par attitude mentale on entend qu ? il faut partir du consommateur donc de la demande et non de l ? o ?re Il faut concevoir un produit a ?n de satisfaire des besoins et donc la demande L ? attitude marketing Il faut conna? tre le public pour s ? y adapter et pour l ? in uencer B Les phases de la démarche marketing Marketing étude conna? tre le marché son environnement la concurrence mesurer l ? e ?cacité des politiques marketing Marketing stratégique dé ?nir les objectifs les cibles et les moyens pour les atteindre Marketing opérationnel mettre en ?uvre les décisions Lors d ? une stratégie marketing ?? ère phase l ? analyse diagnostic ?? ème phase la synthèse des objectifs ?? ème phase choix des options stratégiques fondamentales ?? ème phase formuler le marketing Mix ?? ème phase plan d ? action à CT ou LT ?? ème phase le contrôle de l ? e ?cacité de notre politique marketing Analyse de Marché CB Les techniques selon les phases du marketing Phase du marketing Marketing d ? études Exemples de techniques appropriées Sondages études de motivations panels études macroéconomiques et environnementales analyse des courants socioculturels veille concurrentielle prévisions de ventes tests de concepts de produits études d ? audience des médias gestion de ?chiers ? Analyse du portefeuille de marques de produits d ? activités ? Marketing stratégique Techniques de positionnement de ?xation des prix de stratégie de communication création média-planning marchés tests étude pré-test