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Exercices management swot Séance L ? analyse SWOT Etude de cas ZARA Zara en bref ?? Filiale du groupe Inditex ?? Créée par Armancio Ortega en en Espagne ?? Chi ?re d ? a ?aires milliards d ? euros en pour Inditex en progression de ?? Béné ?ce net milliard

Séance L ? analyse SWOT Etude de cas ZARA Zara en bref ?? Filiale du groupe Inditex ?? Créée par Armancio Ortega en en Espagne ?? Chi ?re d ? a ?aires milliards d ? euros en pour Inditex en progression de ?? Béné ?ce net milliards d ? euros en progression de ?? boutiques Zara réparties dans une soixantaine de pays Zara une o ?re ajustée au quotidien C ? est le consommateur avec ses décisions d ? achat qui va orienter l ? équipe de stylisme sur les tendances de la mode de la rue ? explique Jesus Echevarria directeur de communication d ? Inditex en détaillant le système chaque responsable de magasin fait remonter l ? information deux fois par semaine en passant commande Dans les quartiers généraux de Zara en Galice stylistes de la maison ajustent l ? o ?re au quotidien puisque la petite robe jaune ceinturée marche bien elle sera déclinée avec des variantes de couleurs de matières ou de motifs de façon à rafra? chir en permanence les collections En heures sa confection est relancée chez l ? un des sous-traitants du groupe en Espagne au Maroc au Portugal ou en Turquie semaines plus tard jour pour jour la petite robe devenue bleue verte ou rouge sera en rayon version voile de coton Les boutiques reçoivent des réassorts deux fois par semaine avec à chaque fois de nouveaux produits L ? an dernier Inditex a vendu près de millions de jupes pantalons tailleurs foulards ou t-shirts à travers le monde La force de Zara c ? est sa vitesse note José Luis Nueno professeur de marketing à l ? IESE Business School de Barcelone De la conception à la vente tout est centralisé au maximum et fabriqué dans des pays du bassin méditerranéen ce qui permet souplesse et réactivité ? Cécile Thibaud Les secrets de l ? incroyable succès de Zara ? Challenges fr avril Une cha? ne de fabrication et de distribution resserrée Loin devant ses concurrents directs l ? américain GAP ou le suédois H M Zara est la marque de référence de la mode éphémère et bon marché proposant des collections largement Cinspirées par les silhouettes des podiums mais à des prix modérés elle table sur une rotation extrêmement rapide de ses modèles dans les boutiques pour encourager l ? achat d ? impulsion Tout client de Zara sait qu ? il ne retrouvera pas forcément son coup de c ?ur ? d ? une semaine sur l ? autre voire le lendemain ? Pour garantir le renouvellement quasi hebdomadaire de ses linéaires le géant espagnol s ? appuie sur une cha? ne de fabrication et de distribution resserrée au maximum ? En ?n Inditex ne lésine pas sur les moyens pour s ? assurer une place auprès des marques les plus prestigieuses c ? est sans complexe que le groupe dépense des millions pour installer un vaisseau amiral sur les Champs-Elysées Oxford Street ou sur la Cinquième Avenue millions