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Etude de marche 2 ETUDE DE MARCHE II PLAN DU COURS CHAPITRE RAPPEL DE GENERALITES CHAPITRE ETUDE DE MARCHE QUANTITATIVE CHAPITRE LES OUTILS DE COLLECTES DE DONNEES D ? UNE ETUDE QUANTITATIVE CHAPITRE I RAPPEL DE GENERALITES Une étude porte sur des questio

ETUDE DE MARCHE II PLAN DU COURS CHAPITRE RAPPEL DE GENERALITES CHAPITRE ETUDE DE MARCHE QUANTITATIVE CHAPITRE LES OUTILS DE COLLECTES DE DONNEES D ? UNE ETUDE QUANTITATIVE CHAPITRE I RAPPEL DE GENERALITES Une étude porte sur des questions marketing ou communication diverses tester un concept de produit un packaging un concept ou un projet de communication analyser l'évolution d'une image de marque restructurer une o ?re de produit prendre le pouls de l ? opinion etc ? C ? est essentiellement un produit d ? aide à la décision Selon KOLTER Dubois On appelle étude de marché ou recherche marketing la préparation le recueil l ? analyse et l ? exploitation de données et informations relatives à une situation marketing ? L ? étude de marché consiste à obtenir analyser et interpréter d ? une manière formelle et objective des données dans le but de fournir aux décideurs des informations utiles pour la prise de décision commerciale I- LES OBJECTIFS D ? UNE ETUDE DE MARCHE Si l ? objectif général d ? une EDM est l ? aide à la décision on peut cependant distinguer di ?érents types d ? objectifs particuliers selon que l ? étude vise à Décrire consiste à recueillir des éléments d ? informations sur des faits en vue d ? éclaircir une situation donnée à un moment donné Exemple étude de l ? o ?re d ? un produit X à l ? année t Expliquer il s ? agit de dé ?nir des relations entre des variables explicatives et des faits susceptibles d ? être expliqués par ces variables Exemple étude de motivation des consommateurs Prévoir consiste généralement à projeter dans un futur plus au moins proche des tendances ou des relations constatées dans le passé en vue de dé ?nir des situations Cprévisibles en termes de grandeurs de comportements ? etc Exemple prévisions des ventes Proposer consiste à apporter di ?érentes solutions possibles à un problème détermination de la meilleure décision à prendre compte tenu d ? un ensemble de contraintes prédé ?nies Exemple recherche de noms de marques optimisation d ? un plan média ? ? Véri ?er consiste à contrôler le bien-fondé d ? une hypothèse d ? une proposition d ? un concept d ? une action d ? une politique ? Exemple audits marketing tests de produits de slogan ? II- LES DIX RAISONS D ? UNE ETUDE DE MARCHE Véri ?er l'opportunité de se lancer en validant l'existence d'un marché potentiel su ?sant pour assurer la viabilité économique et la pérennité de l'entreprise Appréhender clairement l ? environnement dans lequel l ? entreprise va évoluer et être au fait des in uences positives et négatives qu ? elle va y subir Par exemple il faudra prendre en considération l ? environnement ?scal juridique ou même écologique Dé ?nir vos concurrents directs et indirects et avoir une idée précise de leur activité de leur o ?re et aussi de leur réactivité face à l ? arrivée d