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Examen marketing ouahi 16 17

Université Cadi Ayyad Faculté des Sciences juridiques Economiques et Sociales Nom ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Prénom ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Numéro d ? examen ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Numéro apogée ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Examen Marketing de base Automne - Session rattrapage Semestre Groupe Pr L OUAHI Durée h NB Répondez sur cette copie le brouillon est porté à la dernière page Thème QCM pts pts question Question La contre segmentation est une stratégie marketing qui segmente le marché avec un nouveau critère considère qu'il n'est pas nécessaire de segmenter le marché considère qu'il faut subdiviser les segments actuels prévoit une diversi ?cation des goûts de la clientèle Question L'entreprise pratique le positionnement pour aider sa conquête de la position leader sa di ?érentiation de la marque leader conquérir un segment haut de gamme la perception de sa marque comme di ?érente des autres Question La liste des critères d'e ?cacité de la segmentation des marchés est la suivante mesurable exploitable et accessible Vrai Faux Question Une donnée secondaire est une donnée de peu de valeur une information obtenue après une étude spéci ?quement conçue dans ce but une donnée préexistante et provenant d'une étude antérieure Question L'approche marketing est une politique fondée sur l'o ?re a pour objectif les pro ?ts par le volume ne se consacre qu'aux produits disponibles Cest guidée par la satisfaction du consommateur Question Un critère de segmentation est pertinent Lorsqu'il permet à l'entreprise de diriger ses e ?orts commerciaux vers un segment Lorsqu'il permet de di ?érencier un segment des autres Lorsque l'entreprise possède les ressources nécessaires pour l'exploiter Question Une marque de Bonbons Haribo souhaite recruter de nouveaux consommateurs parmi les adultes Elle pense mettre en ?uvre une campagne publicitaire a ?n de déculpabiliser l'achat De quel type de consommateurs s'agit-il des prospects des non-consommateurs absolus des clients de MDD des non-consommateurs relatifs Question Dans quel cas la demande est-elle le plus élastique au prix Lorsqu'il n'existe pas de substitut au produit Lorsque les consommateurs sont sensibles au rapport qualité-prix Lorsque les consommateurs font peu attention au prix Lorsque la concurrence est importante Question Les di ?érents modèles lame lames lames ? de la gamme de rasoirs Gillette caractérisent la largeur de la gamme la profondeur de la gamme la longueur de la gamme la hauteur de la gamme Question Parmi les groupes de consommateurs suivants lesquels ne font pas partie du marché potentiel d'une entreprise Les consommateurs des marques concurrentes Les non consommateurs relatifs Les consommateurs actuels de la marque Les non consommateurs absolus Question La marque Taille ?ne commercialise des biscuits mais aussi