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Recherche Marketing Le Marché du Luxe au Maroc Image Perception Principaux Résultats et Synthèse Etude réalisée par B Marketing ? Etudes et Recherches Marketing Décembre C CRecherche Marketing Le Marché du Luxe au Maroc Image Perception Principaux Résultats et Synthèse Etude réalisée par B Marketing ? Etudes et Recherches Marketing CSOMMAIRE I Préambule p II Les objectifs de l ? étude p II Comportements et pro ?ls p II L ? environnement du luxe p III Méthodologie principale p IV Critères d ? échantillonnage p V Principaux résultats p V V Résultats de l ? étude Qualitative p Rappel des objectifs p V Méthodologie de l ? étude p V V V V V V V V Principaux résultats de l ? étude p Dé ?nition du luxe p Motivations d ? achat des marques de luxe p Habitudes d ? achat des marques de luxe p Les occasions d ? achat des marques de luxe p Description du processus d ? achat des marques de luxe p Critères de choix d ? un lieu de vente de marques de luxe au Maroc p Niveau de satisfaction Lieux de vente des marques de luxe au Maroc p V V V V V Synthèse et conclusion p La clientèle des marques de luxe Comportements et motivations p L ? environnement du luxe les lieux de vente p L ? environnement du luxe les critères de choix des lieux de vente p La communication des marques de luxe au Maroc p CV V V V V V V V V Résultats de l ? étude Quantitative p Rappel des objectifs et de la méthodologie de l ? étude p Méthodologie de l ? étude p Principaux résultats de l ? étude quantitative p Notoriété et niveau de connaissances des marques de luxe p Image et perception des marques de luxe p Comportement et habitudes d ? achat des marques de luxe p Aspirations et marques de luxe p Synthèse et conclusion de l ? étude quantitative p CI PREAMBULE Le luxe est un véritable concentré de plaisir un produit d ? indulgence une récompense que l ? on s ? accorde personnellement dans une société de plus en plus anxiogène et de moins en moins grati ?ante ? Cette citation donne une certaine dé ?nition de la perception du luxe Partant de ce constat l ? équipe dirigeante du Pré Vinci Casablanca premier lieu imaginé pour l ? événementiel de luxe dont l ? ouverture est prévue pour l ? automne a souhaité lancer une étude exploratoire de l ? univers du luxe au Maroc des perceptions liées au luxe des motivations et des pro ?ls des acheteurs traditionnels et potentiels L ? objectif global à travers cette étude et ces recherches est de disposer d ? éléments factuels sur les comportements des acheteurs et consommateurs des marques de luxe d ? une part et de disposer d ? une cartographie de l ? univers du marché du luxe au Maroc d