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Etude marketing cas ikea 1

Une entreprise innovante Ikea Présentation et historique succinct Ikea est le nom d'un détaillant de mobilier souvent à assembler d'origine suédoise La société a été fondée en par Ingvar Kamprad qui n ? avait alors que ans À l'origine il vendait de la papeterie des stylos portefeuilles cadres pour photo nappes montres bijoux et bas nylon par correspondance en pro ?tant de la tournée du laitier pour faire livrer ses produits à la gare ferroviaire la plus proche Depuis IKEA est devenu un acteur de premier plan dans le monde de la distribution employant personnes dans pays territoires et enregistrant un chi ?re d'a ?aires annuel de plus de milliards d'euros Premières publicités IKEA dans la presse locale Le porte-à-porte n ? étant plus adapté à ses ambitions Ingvar commence à faire de la réclame dans la presse locale Le premier mobilier fut proposé en Publication du premier catalogue IKEA Ingvar entrevoit alors la possibilité de distribuer des meubles à plus large échelle Il supprime les autres produits de son assortiment pour se concentrer sur les meubles à bas prix La première exposition permanente de meubles ouvre ses portes à ? lmhult L ? ouverture du premier hall d ? exposition est une étape décisive du développement du concept IKEA Pour la première fois les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande IKEA commence à créer ses propres meubles Les meubles sont à monter soi-même en paquets plats Quand les produits sont conçus pour être emballés dans des paquets plats et montés par le client leur coût diminue substantiellement Un chargement comporte un plus grand nombre d ? articles l ? espace de stockage est réduit les coûts de main-d ? ?uvre diminuent et les produits sont mieux protégés durant le transport Le client béné ?cie d ? un prix réduit et transporte plus facilement le produit chez lui Inauguration du premier magasin IKEA à ? lmhult Une surface d ? exposition de mètres carrés A partir de IKEA s ? internationalise Norvège Danemark Allemagne Australie Canada Autriche Pays-Bas France en Belgique Etats-Unis d ? Amérique Royaume- Uni Italie Pologne Hongrie République Tchèque Emirats Arabes Unis ? et en IKEA compte magasins dans pays C IKEA crée IKEA des Petits Aires de jeu articles pour la chambre d ? enfant espace bébé menus adaptés au restaurant ? Première version du site www IKEA com IKEA reçoit le Prix international de design pour la cuisine V? RDE Ce prix évalue le degré d ? innovation le caractère pratique l ? ergonomie la compatibilité écologique et la longévité IKEA et UNICEF se sont associés a ?n de réaliser un projet humanitaire en Inde L'objectif est de prévenir le travail des enfants par des actions de sensibilisation et en abordant le problème à la racine Le premier catalogue Ikea Les stratégies d ? Ikea Le succès d ? Ikea est bien sur lié au fait que l ? entreprise a joué un rôle précurseur et majeur dans le développement