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Etudes quantitatives Etudes quantitatives Jean-François Leguay Biliographie Gianneloni Vernette Etudes de marché Vuibert Lhermie Les études de marché Sirey Pierre Bourdieu La distinction Objectif pédagogique Sensibiliser les étudiants au rôle des études q

Etudes quantitatives Jean-François Leguay Biliographie Gianneloni Vernette Etudes de marché Vuibert Lhermie Les études de marché Sirey Pierre Bourdieu La distinction Objectif pédagogique Sensibiliser les étudiants au rôle des études quantitatives et les initier à ses principales techniques Méthode pédagogique alternance de cours et de travaux dirigés d ? application sur la base d ? une étude ?l rouge Évaluation examen ?nal CSommaire INTRODUCTION L ? APPARITION DU MARKETING LA PLACE DES ÉTUDES LES DIFFÉRENTES ÉTUDES MARKETING DIFFÉRENTIATION SELON LES OBJECTIFS POURSUIVIS ET SELON LES TECHNIQUES MISES EN ?UVRE EN FONCTION DES BUTS ET OBJECTIFS POURSUIVIS ? ETUDES U ET A ? ETUDES DE PROFIL ? ETUDES DE POSITIONNEMENT ? ETUDES CRÉATIVES ? ETUDES PRÉ ET POST TEST ? LES ÉTUDES DE COMMUNICATION ? LES ÉTUDES DE PRIX ? LES STORES CHECKS ? LES MARCHÉS TESTS EN FONCTION DES MOYENS MIS EN ?UVRE ? ETUDES DOCUMENTAIRES DESK RESEARCH ? ETUDES QUALITATIVES ? ETUDES QUANTITATIVES LES DIFFÉRENTES ÉTUDES QUANTITATIVES IL EXISTE TYPES D ? ÉTUDES QUANTITATIVES EN FONCTION DES MOYENS MIS EN ?UVRE LES ÉTUDES AD HOC LES PANELS TRÈS PROCHES DES BAROMÈTRES LES BAROMÈTRES LES OMNIBUS LES VARIABLES DE L ? ÉTUDE QUANTITATIVE QUI DIFFÉRENCIENT LES TYPES D ? ÉTUDES QUANTI LES ÉTAPES D ? UN PLAN DE SONDAGE L ? ÉCHANTILLONNAGE LES ÉTAPES DE L ? ÉCHANTILLONNAGE TAILLE ET STRUCTURE LE CHOIX D ? UNE MÉTHODE DE TIRAGE LES TECHNIQUES D ? ÉCHANTILLONNAGE ET LEURS INCIDENCES LES MÉTHODES ALÉATOIRES ET LES MÉTHODES EMPIRIQUES LES TECHNIQUES DE TIRAGE ALÉATOIRE ? ECHANTILLON ALÉATOIRE SIMPLE ? ECHANTILLON ALÉATOIRE SYSTÉMATIQUE ? ECHANTILLON ALÉATOIRE STRATIFIÉ ? ECHANTILLON ALÉATOIRE EN GRAPPE LES TECHNIQUES DE TIRAGE EMPIRIQUE ? ECHANTILLON DE CONVENANCE ? ECHANTILLON A PRIORI ? ECHANTILLON BOULE DE NEIGE ? ECHANTILLON PAR QUOTAS C LA DÉTERMINATION DE LA TAILLE D ? UN ÉCHANTILLON ET SES INCIDENCES LE QUESTIONNAIRE LE FOND LA FORME LA STRUCTURE LE CHOIX DES MOTS RÉDACTION DES QUESTIONS ET DES RÉPONSES LA MISE EN PAGE LE CODAGE NUMÉROTATION DES QUESTIONS LES TYPES DE QUESTIONS LES ÉCHELLES D ? ÉVALUATION ÉCHELLES SPÉCIFIQUES LES MODES DE PASSATION LES CHOIX POSSIBLES LE FACE-À-FACE LE TÉLÉPHONE L ? AUTO -ADMINISTRÉ TRADITIONNEL L ? AUTO -ADMINISTRÉ INTÉRACTIF LES TECHNIQUES DE TRAITEMENT LA VARIABLE NOMINALE LA VARIABLE ORDINALE LA VARIABLE SCALÉE LA VARIABLE NUMÉRIQUE LES TRIS À PLAT LES TRIS CROISÉS LES TESTS DE SIGNIFICATION LE KHI Le Kolmogorov Smirno ? Introduction L ? apparition du marketing En Français Mercatique Market pdv éco espace de rencontre entre l ? o ?re et la demande pdv mark les ventes du produit et des services s ? intéresse davantage à la demande ing action de faire CMARKETING c ? est la meilleure façon de mettre un produit sur le marché dans le but d ? en vendre le plus ? Pourquoi le marketing L ? industrialisation il devient facile ? de produire L ? o ?re est au moins potentiellement abondante Fin du XIXième début XXième surtout en Occident Un peu au Japon Une clientèle importante avec un pouvoir d