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Facultes universitaires catholiques de mons annee academique 2010 2011

Facultés Universitaires Catholiques de Mons E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs ? Promoteur M Maarten Gijsenberg Mémoire présenté par Caroline Pichelle en vue de l ? obtention du diplôme d ? Ingénieur de gestion Année académique - C CFacultés Universitaires Catholiques de Mons E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs ? Promoteur M Maarten Gijsenberg Mémoire présenté par Caroline Pichelle en vue de l ? obtention du diplôme d ? Ingénieur de gestion Année académique - CRemerciements Avant toute chose je tiens à remercier toutes les personnes qui m ? ont apporté leur aide tout au long de la réalisation de mon mémoire Parmi ces personnes je tiens particulièrement à remercier tout d ? abord mon promoteur Monsieur Gijsenberg pour son soutien et ses conseils avisés Je voudrais également remercier ma famille et mes proches pour m ? avoir soutenue tout au long de mes études Pichelle Caroline E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page CTable des matières Liste des tableaux Liste des graphiques et illustrations Table des annexes Résumé Introduction Partie I Revue de la littérature Chapitre Le sport et le marketing Un peu d ? histoire ? Dé ?nition La di ?érence entre les produits liés au sport et les produits non liés au sport Chapitre Les di ?érentes stratégies marketing en relation avec le sport Deux grands groupes de stratégies Quatre stratégies du marketing sportif a Les stratégies traditionnelles b Le parrainage c Les stars du sport Chapitre Le sport et la publicité Attrait du sport Les stratégies principales et la publicité La publicité pendant les évènements sportifs Chapitre Le phénomène de clutter publicitaire et l ? interférence entre les annonces Dé ?nition de clutter Les e ?ets d ? un clutter a E ?ets généraux b E ?ets spéci ?ques à une marque Pichelle Caroline E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page CPartie II analyse empirique Chapitre Question de recherche Chapitre Les sports populaires aux Pays-Bas Chapitre Les données disponibles Les catégories de produits Les variables Analyse descriptive de la base de données Chapitre Méthode et modèle utilisés Chapitre Analyses et résultats Les résultats par marque Résultats globaux Produits utilitaires et produits hédoniques a Dé ?nition b Résultats produits utilitaires vs produits hédoniques Conclusion générale Bibliographie Annexes Erreur Signet non dé ?ni Pichelle Caroline E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page CListe des tableaux Tableau Evènements sportifs et leurs semaines Tableau Catégories de produits Tableau Dépenses publicitaires Tableau Fréquence des dépenses publicitaires pendant les évènements sportifs Tableau Ensemble des résultats signi ?catifs Tableau Classi ?cation produits hédoniques et produits utilitaires Pichelle Caroline E ?cacité de la publicité pendant les évènements sportifs majeurs Page CListe des graphiques et illustrations Figure Les quatre stratégies du marketing sportif d'après Fullerton Figure Devos Lemmens Nouvelles saveurs Coupe du Monde de Football Figure Kit Kat Publicité à l'occasion de la Coupe du Monde de Football Figure Nike Promotion dans le folder en