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Fm chapitre 1 pdf ? Intitulé de la matière Fondamentaux du marketing ? Enseignant e Abidi Samar ? Niveau ème année Licence ? Année universitaire - Sommaire ? Introduction aux concepts du marketing ? La recherche marketing ? Le comportement du consommateur

? Intitulé de la matière Fondamentaux du marketing ? Enseignant e Abidi Samar ? Niveau ème année Licence ? Année universitaire - Sommaire ? Introduction aux concepts du marketing ? La recherche marketing ? Le comportement du consommateur ? La démarche de la stratégie marketing ? Le marketing-mix les P Plan du cours Partie Le marketing stratégique Partie Le marketing-mix ? Introduction aux concepts du ? La politique de produit marketing ? La politique de prix ? La recherche marketing ? La politique de distribution ? Le comportement du consommateur ? La politique de communication ? La démarche de la stratégie marketing marketing ? Le marketing digital ? Evolution des P CPartie Marketing stratégique chapitre Introduction aux concepts du marketing A Dé ?nitions et historique du marketing I Dé ?nition Le marketing ou mercatique est une discipline ancienne Ce n ? est qu ? à partir des années que le marketing a trouvé sa véritable place et son véritable rôle A cette époque le développement de la concurrence l ? augmentation du pouvoir d ? achat et l ? exigence accrue des consommateurs ont rendu non évident pour une entreprise la vente de ses produits Il fallait alors adopter une nouvelle démarche de conception et de commercialisation des produits une démarche qui ne part plus d ? un produit que l ? entreprise souhaite écouler à tout prix mais du client pour qui l ? entreprise élabore une o ?re destinée à le satisfaire ? Dé ?nition le marketing est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés des clients a ?n de concevoir et mettre en ?uvre une politique adaptée répondant aux attentes de la totalité ou d ? une partie de ces clients ? ? Dé ?nition le marketing est le processus social orienté vers la satisfaction des besoins et des désirs des individus et des organisations par la création et l ? échange volontaire et concurrentiel de produits et services générateurs d ? utilité ? - ? Dé ?nition le marketing est un ensemble d ? activités exercées a ?n de parvenir à la réalisation des objectifs d ? une entreprise gr? ce à l ? anticipation des besoins des clients et au contrôle de l ? écoulement des biens et des services aptes à les satisfaire du producteur au consommateur ? Le marketing peut être classiquement dé ?ni comme l'ensemble des actions ayant pour objectifs d'étudier et d'in uencer les besoins et comportements des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l'appareil commercial en fonction des besoins et comportements précédemment identi ?és CII Historique du marketing ? L ? économie de production IX siècles ? il est su ? de produire pour entreprendre et réussi ? La demande est supérieure à l ? o ?re Le chef d ? entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques fabrication et ?nancement ? L ? économie de distribution - ? il faut vendre ce qu ?