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Le marketing direct une nouvelle façon de booster le transport public ad personam CSommaire Avant-propos p Pourquoi se soucier des questions de transport dans les villes de taille moyenne p Le concept du Programme de Marketing Direct p O? se trouvent les villes pilotes Ad Personam p Les leçons à tirer de l ? expérience des villes pilotes Ad Personam comment créer votre Programme de Marketing Direct pour les transports publics p Objectifs à long terme comment poursuivre l ? action de marketing direct Ad Personam p Les témoignages des représentants élus et des habitants participants p L ? équipe Ad Personam p Ad Personam est un Programme de Marketing Direct pour les transports publics dans des villes de taille moyenne Il se concentre plus particulièrement sur sept villes pilotes dans sept pays européens di ?érents Ad Personam est un projet européen co- ?nancé par la Commission Européenne dans le cadre du programme Énergie Intelligente - Europe p Coordinateur de la publication Jean-Pierre Vallar Energy Cities Contributeurs Laura Guérin Rohan Guyot-Sutherland Kinga Kovacs Jean- Pierre Vallar et les partenaires du projet Conception graphique www tuttiquanti net ?? Illustrations Desmond Bovey ?? Photos Jack Varlet et les partenaires du projet Imprimeur Imprimerie Simon Imprim ? Vert Imprimé sur du papier recyclé Le contenu de ce guide n ? engage que la responsabilité de ses auteurs et ne représente pas l ? opinion de la Communauté Européenne La Commission Européenne n ? est pas responsable de l ? usage qui pourrait être fait des informations qui y ?gurent ? Ad Personam CAva nt-propos De nombreuses villes européennes sou ?rent de problèmes d ? embouteillages et de pollution dus au nombre trop élevé de voitures et autres moyens de transports privés motorisés Augmenter le nombre de citoyens européens choisissant les transports publics est un objectif très di ?cile à atteindre pour les autorités locales notamment dans les villes de taille moyenne dans lesquelles l ? utilisation de la voiture pour des trajets locaux est perçue comme pratique et durable Ad Personam s ? attaque aux trajets domiciletravail des habitants de villes européennes de à habitants avec pour objectif d ? encourager des comportements de mobilité plus durables et soucieux de l ? environnement pour les trajets journaliers L ? aspect novateur de ce projet réside dans la méthodologie utilisée pour atteindre l ? objectif la mise en place d ? un Programme de Marketing Direct o ?rant à un groupe cible d ? environ habitants par ville l ? opportunité de recevoir un itinéraire de trajet sur mesure et de tester les avantages des transports publics directement et gratuitement pendant la ? semaine promotionnelle ? organisée dans les sept villes pilotes européennes à l ? occasion de la Semaine Européenne de la Mobilité Le succès de cette initiative et le fort engagement dont ont fait preuve les personnes impliquées dans les di ?érentes étapes d ? Ad Personam ont démontré que la stratégie choisie est la bonne dans les villes de taille moyenne