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Expose marketing strategique politique de produit

MOHAMED YASSINE KHAFID Le marketing stratégique La politique de produit Premier élément du ? mix marketing ? le produit est l ? élément déterminateur de toute politique marketing sur la base de laquelle se montre la pro ?tabilité des entreprises ? CContenu Introduction Le positionnement du produit La stratégie du positionnement L ? e ?cacité du positionnement la stratégie de di ?érenciation Le produit La classi ?cation du produit Le cycle de vie d ? un produit La valeur du produit la marque l ? emballage et conditionnement la gamme C Introduction La politique produit est la politique qui s ? intéresse aux formalités de produit telle que la qualité la présentation le cycle de vie ? ainsi qu ? au positionnement du produit par rapport à la clientèle cible et par rapport avec la concurrence C'est la description du produit en termes d'attentes-consommateur Produits bien services D ? ailleurs cela n ? est possible que par l ? anticipation des attentes des clients le contrôle permettant de véri ?er la concordance de la stratégie avec les objectifs visés et la détermination de la place du produit dans le marché C Le positionnement Le positionnement permet de situer le produit par rapport à ses concurrents on distingue le positionnement voulu par l'entreprise du positionnement perçu par le consommateur Les éléments constitutifs du positionnement sont le public cible les béné ?ces consommateurs et le niveau de prix Il est possible de visualiser le positionnement d'un produit et de ses concurrents sur une carte perceptuelle Il s ? agit seulement de mettre en claire les objectifs poursuivis De manière à s ? assurer de la plus parfaite cohérence par la suite Dé ?nir le positionnement ce n ? est pas seulement parler de haut de gamme ou bas de gamme C ? est rechercher les caractéristiques du produit par rapport à tout ce qu ? il aurait pu être ses concurrents Par exemple on va dé ?nir un véhicule comme étant ? familial routier haut de gamme très sûr ? Volvo ? ou urbain convivial bon marché ? ?at La stratégie du positionnement Pour l ? élaboration d ? une stratégie il faut tenir en compte éléments a La clientèle les inspirations culturelles le revenu couches sociales degré de ?délité ? Cb La présentation du produit la composition la taille le conditionnement l ? image que l ? entreprise veut véhiculer à travers le produit c La concurrence la position de la marque dans le marché leader suiveur innovateur les prix pratiqués le rapport qualité prix les canaux de distribution utilisé ? L ? e ?cacité du positionnement questions pour juger l ? e ?cacité du positionnement ? Qu ? elle est la valeur apportée au client ? Comment notre produit est perçu par le client ? Quels engagements à honorer vis-à-vis du client la stratégie de di ?érenciation di ?érenciation par le produit pour essayer d ? être di ?érent de ses homologues il faut mettre des éléments en avant qui