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Ii identification du produit 1 la marque 1

Mercatique La politique Produit II IDENTIFICATION DU PRODUIT Étiquette Stylique Design Conditionnement Emballage Marque LA MARQUE -Fonctions Identi ?cation C ? est la fonction primaire La marque doit permettre une reconnaissance rapide du produit recherché Sécurisation Une marque connue rassure le client qui conna? t déjà la qualité du produit Valorisation La présence de telle ou telle marque peut ajouter de la valeur à un produit aux yeux du client Exemple Une Ferrari est reconnaissable d ? un coup d ? ?il le cheval le client a la garantie d ? un produit de qualité Et si l ? on apposait le sigle Ferrari sur une Twingo le consommateur en aurait une autre vision -Di ?érents types de marques A la création d ? un produit possibilités s ? o ?rent au fabricant -Distribuer sous sa propre marque Panzani -Distribuer via des intermédiaires exclusifs Concession -Distribuer en partie sous sa marque et en partie sous la marque du distributeur P? tes Casino fabriquée par Panzani CMercatique La politique Produit a MDD Les grandes enseignes de distribution ont depuis quelques années lancé leurs propres marques avec leurs propres unités de production et ou la sous-traitance des fabricants Il existe types de MDD Types Rôle de la Marque Exemple Marque Drapeau Produit sans marque mais repérable à L ? oiseau Auchan partir d ? un signe distinctif de l ? enseigne Marque Propre Nom di ?érent de l ? enseigne pour un Re ets de France ? Carrefour plusieurs produits Le distributeur Nos Régions ont du Talents ? souhaite donner un identité commune Leclerc à ces produits Saveurs d ? Ailleurs ? Casino Marque Enseigne Le produit porte le nom de l ? enseigne Le distributeur engage son image de marque Carrefour Gamm ? vert Produits Génériques Produit présenté sans marques ni signes distinctifs er Prix souvent b Les marques de Producteurs Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques Types Marque Produit Marque Gamme Marque Ombrelle Marque Caution Marque Globale Rôle de la Marque Exemple Chaque produit du fabricant est Procter Gamble commercialisé sous une marque spéci ?que et béné ?cie d ? une communication personnelle L ? entreprise commercialise ses produits autour d ? un même marché et communique plus sur sa marque que sur ses produits L'entreprise commercialise des Sony TV Hi- ? Accessoires produits di ?érents sur des marchés di ?érents mais sous la même marque L'entreprise commercialise Danone regroupe Danao sous des marques di ?érentes Danette Dany Dan'up mais fait pro ?ter ses produits de la marque globale Chaque produit a une vie autonome L'entreprise exerce une activité mondiale et fait pro ?ter de sa Sprite Fanta notoriété à ses marques CMercatique La politique Produit B LE CONDITIONNEMENT L ? EMBALLAGE - Dé ?nitions Conditionnement protection du produit en vue de la présentation au consommateur Il permet la reconnaissance du produit bo? te acon tube bouteille Emballage protection en vue du transport stockage du produits caisse carton - Les niveaux Niveaux Primaire Secondaire Tertiaire Caractéristiques Exemples