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Inside instagram INSIDE INSTAGRAM A ?nités émotions et cultures au c ?ur des stratégies de marques CIntroduction Nous réagissons aux gestes selon un code secret et complexe qui n ? est écrit nulle part connu de personne mais compris par tous Edward Sapir

INSIDE INSTAGRAM A ?nités émotions et cultures au c ?ur des stratégies de marques CIntroduction Nous réagissons aux gestes selon un code secret et complexe qui n ? est écrit nulle part connu de personne mais compris par tous Edward Sapir Le consommateur traditionnel dispara? t progressivement pour laisser place à des individus aux rôles hybrides et aux capacités d ? in uence et de production variables Les di ?érentes catégories de publics advisers micro-in uenceurs in uenceurs prosumers sont productrices de contenus d ? idées d ? opinions de cultures et de valeurs Ces dynamiques user generated sont puissantes Elles in uencent les choix économiques sociétaux et politiques de groupes de personnes sur le plan local ou international Elles s ? exercent dans un nouveau rapport au temps et à la distance et nous font entrer dans une nouvelle vision proxémique Les réseaux sociaux sont des hubs sur lesquels naissent s ? ampli ?ent et se répandent ces User Generated Cultures L ? une des grandes problématiques des organisations est donc désormais de tenir compte de ce nouveau paradigme dans un contexte o? la seule constante est le changement Chez Kantar Media nous suivons avec grande attention les évolutions impactant l ? industrie des médias Nous avons donc souhaité explorer ces environnements digitaux a ?n d ? en comprendre les mécaniques et surtout ce qui structure les relations entre les marques les in uenceurs et les audiences L ? idée n ? est pas d ? apporter une énième photographie digitale sur ce qui a été viral ou non L ? objectif est de proposer un autre regard et d ? ouvrir des pistes de ré exion sur ces hubs Instagram le réseau social de Kevin Systrom et Mike Krieger s ? est construit sur un ADN luxe mode et beauté très fort Ces secteurs dont la création est un pilier central sont traditionnellement à l ? écoute des tendances culturelles naissantes Il nous a donc paru de bon ton d ? entrer dans le réseau par cette porte Nous avons pour cela observé de quelles manières certaines des plus grandes marques du secteur utilisent Instagram dans leurs stratégies multicanales Nous avons également rencontré des microin uenceurs et des jeunes créateurs pour comprendre ce qui les lie aux audiences et la nature de leurs relations CChanger le monde en semaines Instagram a connu une croissance fulgurante depuis son lancement en octobre mais surtout après son rachat par Facebook en Entre le octobre et aujourd ? hui soit en semaines d ? existence la plateforme a été à l ? origine de changements de comportements majeurs chez les utilisateurs des réseaux sociaux entre créativité spontanée et représentation de soi méticuleusement pensée Elle a également changé la manière dont les marques entrent en conversation avec les publics Pour les jeunes marques ou les enseignes locales le réseau a permis la mise en place de nouvelles stratégies de communication Certaines cha? nes de restauration intègrent désormais la variable Instagram dans la construction