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la mercatique marketing CDé ?nition et évolution CMarketing marketi nom masculin mot angl Ensemble des actions coordonnées étude de marché publicité promotion sur le lieu de vente stimulation du personnel de vente recherche de nouveaux produits etc qui concourent au développement des ventes d'un produit ou d'un service Recomm o ? mercatique Le Petit Larousse illustré ? Larousse CDemande Demande Demande Evolution ?? Il faut produire toujours plus et plus vite ?? Il faut convaincre le consommateur Depuis Il faut produire ce qui se vend Optique Production vente marketing COpération marketing Analyse O? en sommes-nous maintenant Stratégie Tactique interne externe Que voulons-nous obtenir inter-secteur intra- secteur inter-entreprises Comment y parvenir p mix-marketing Evaluation Sommes-nous parvenu à nos ?ns COpération marketing Analyse O? en sommes-nous maintenant Analyse comportement SWOT Stratégie Que voulons-nous obtenir Objectifs ?? Veilles - Etudes de marché Tactique Comment y parvenir Marketing mix stratégie des P Evaluation Sommes-nous parvenu à nos ?ns Suivi ?? Contrôles - Impact COpération marketing Marketing stratégique Analyse O? en sommes-nous maintenant Stratégie Con AQnanu? taerelvyleosceulileconontm sc- opnnoonrau? tstereomlbeetmennatr ircSh éW OT Objectifs ?? Veilles - Etudes de marché Tactique Comment y parvenir EvaluationAgir p oMSuoramsr'akmdeaeptsitne- rngaoumuxsibxpesa orsinvtsredanetusécgàliienenotdssefsin s P Suivi ?? Contrôles - Impact Marketing opérationnel CMarketing stratégique C a L'analyse Analyse du consommateur analyse du marché CComportement de consommateur Processus par lequel un individu élabore une réponse à un besoin -Facteurs d ? in uence ? Les variables psychologiques -la personnalité attitude style de vie besoin motivation ? Facteurs socioculturels culture groupe famille classe sociale Echelle des besoins individuels selon Maslow A ?rmation de soi Prestige estime A p p a r t e n a n c e S é c u r i t é Besoins vitaux physiologiques C b L'analyse SWO Analyse externe Micro-environnement macro-environnement Comportement et besoin des Clts ? ? ? ? etc Analyse interne -Expérience de l ? E se -Ressources ?nancière -Part du marché -Position concurrentielle ? etc Fixer les Objectifs stratégies segmentation Produit quel produit -nom -Packaging -Design -Style -positionnement Prix quel prix -Coût de revient SR -Demande -Prix acceptable -concurrence Taux de marque marge positionnement Distribution Politique distribution -fonctions -Choix de canal de distribution -Types de canal de distribution -Politique de distribution - Choix stratégique d ? un distributeurs communication -notion objectifs cibles Moy -formes de communication publicité types media suppor -compagne publicitaire acteur création étapes CINTERNE P O S I T IF NEGATIF STRENGTH WEAKNESS SWOT FORCES OPPORTUNITÉS FAIBLESSES MENACES OPPORTUNITY THREAT EXTERNE CAnalyse SWOT Strengths Forces Une force est une ressource ou une caractéristique du produit ou de l'organisation étudié qui sert à le mettre en valeur Weaknesses Faiblesses Opportunities Opportunités Threats Menaces Une faiblesse est une limite un défaut ou une non-compétence du produit ou de l'organisation qui pourrait l'empêcher de parvenir au succès Il s'agit de toute situation favorable à une entreprise pour parvenir à se donner un avantage concurrentiel sur le projet ou le produit A l'inverse toute situation non favorable dans l'environnement extérieur d'une entreprise est une