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Introduction generale 5 Université Mohammed-V Souissi Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Salé Master Spécialisé Entrepreneuriat et Ingénierie Managériale Dans le cadre de la matière Entrepreneuriat Création d ? Entreprise Le groupe

Université Mohammed-V Souissi Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales de Salé Master Spécialisé Entrepreneuriat et Ingénierie Managériale Dans le cadre de la matière Entrepreneuriat Création d ? Entreprise Le groupe FEDDOUL Fatima-ezahra - CHAKIR Fadoua - BACHAR Kaoutar - ELBOUKHARI Amal - OUAZZANI TOUHAMI Hasnae - ELOUAKIL Omar - BENSAIDI MOHAMMED Yassine - BOUMEHDI Mounir - ABDELAOUI Yassine - TISSIR Mohammed Encadré par Mme ELMOUJADDIDI NOUFISSA Page CExercice Axe - Que se passe-t-il au marché ? Un marché saturé Les Marocains soucieux de plus en plus de leur apparence et de leur bien- être manifestent un enthousiasme grandissant pour les produits cosmétiques issus du terroir plus spécialement la région Sous Massa Dara? qui est connue par sa richesse en matière de l ? argan le miel l ? henné les roses le safran et les ?gues de barbarie Il faut préciser qu ? au marché national Marocain les produits cosmétiques bios croient de par an avec une large gamme de crèmes huiles masques de beauté maquillage démaquillants shampoings et parfums Cependant L'huile d ? argan qui est la base de notre activité est devenue l'une des huiles comestibles les plus chères dans le monde Cette huile qui a été une source de revenus des habitants du Sud-Ouest du Maroc pendant des siècles a connu un regain d ? intérêt avec les diverses découvertes de ses vertus culinaires cosmétiques et même médicinales Ceci a engendré une croissance importante de la demande nationale et internationale mais aussi une croissance signi ?cative du prix d ? achat de cette matière première ? Une concurrence acharnée Le marché des cosmétiques bio se développe de plus en plus avec la montée des préoccupations environnementales sachant que la concurrence avec les cosmétiques classiques est grande et à laquelle s ? ajoute également la concurrence des cosmétiques bio particulièrement les coopératives et sociétés Nos principaux concurrents et comme le veut le marché sont classés ainsi ?? Concurrents directs Sociétés grossistes et détaillants de produits cosmétiques naturels ainsi que les coopératives pour l ? huile d ? argan et le safran ?? Concurrents indirects Entreprises cosmétiques et de beauté L ? Oréal Yves Rocher Ori amme Avon etc ? pour soins du visage et soins du corps Avec cette intensi ?cation de la concurrence notre société fera face à trois grands dé ?s Choisir son positionnement sélectionner le segment de marché que l ? on souhaite adresser pour dé ?nir un positionnement di ?érenciant par le produit la marque et la distribution Page C Convaincre démontrer aux consommateurs la sincérité et la cohérence et l ? e ?cacité de nos produits Séduire construire un univers de marque attrayant répondant aux attentes des consommateurs en termes de béné ?ces intangibles - Est- on toujours compétitifs Par rapport aux sociétés concurrentes Perfectly Bio reste toujours compétitive Ceci est prouvé par plusieurs indicateurs dont notamment notre importante part du marché qui connait constamment une légère évolution d ? un trimestre à un autre En sus notre cout de production est