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Cours de Marketing d ? in uence PAR LAMIA MOUNTASSIR CObjectifs pédagogiques À la ?n de ce cours l ? étudiant sera capable de ? Expliquer le Marketing d ? in uence ses intérêts et ses étapes ? Voir ses avantages par rapport à une autre campagne de communication ? Connaitre ce que c ? est un in uenceur ? Elaborer les étapes de l ? in uence Marketing ? Mesurer l'e ?cacité des actions du Marketing d ? in uence avec les indicateurs de performances CPlan du cours ? Introduction ? L ? in uence Marketing Dé ?nition ? Qu ? est ce qu ? un In uenceur Les types d ? in uenceurs Les plateformes utilisés Les formats utilisés Critères de choix d ? un in uenceur Indicateurs de performance d ? un in uenceur ? Avantages de l ? In uence Marketing Quels sont les avantages par rapport à une autre campagne de communication ? Comment faire de l ? In uence Marketing Les étapes clés d ? un projet d ? In uence Marketing Les erreurs à éviter Exemple de campagnes d ? in uence Marketing CIntroduction CLa baisse d ? audience des médias traditionnels sur les cibles jeunes La croissance de l ? audience des in uenceurs phénomène de l ? individu média Emergence du Marketing d ? in uence CQuelques chi ?res clé Nombre d ? usagers ? milliards de personnes qui utilisent les réseaux sociaux à raison d ? environ heures par jour ? Plus de de la population mondiale qui se rend quotidiennement sur les plateformes Web Taille du marché ? La taille du marché du Marketing d'in uence n'a cessé de cro? tre et pèserait milliards de dollars en soit fois plus qu'en ? En une étude Webedia estimait à milliard le nombre de vidéos vues sur Youtube émanant d'in uenceurs francophones CQuelques chi ?res clé Une étude du Nielsen Catalina Solutions NCS a étudié l ? impact des ventes dans un magasin entre un groupe de personnes exposé à une campagne d ? in uence Marketing et un groupe de personnes non exposé à ce contenu Les résultats sont les suivants - Les personnes du groupe in uencé ? achètent plus en moyenne que l ? autre groupe témoin étudié Ils ont tendance à acheter plus de produits de la marque mise en avant que celle des concurrents Une campagne d ? In uence Marketing peut provoquer des ventes incrémentales à un taux fois supérieur à une bannière publicitaire traditionnelle CQuelques chi ?res clé ? En des consommateurs ont déclaré faire con ?ance aux sites d ? avis et de commentaires tels Tripadvisor Yelp et autres Selon Agence des in uenceurs ? D ? après une étude McKinsey le Marketing d ? in uence génère fois plus de ventes que le paid media Les clients acquis via le Marketing d ? in uence ont également un taux de rétention de ? D ? après une étude Gartner des consommateurs se