Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Julie dumaine memoire luxe et internet

Luxe Internet Julie Dumaine ISTEC Promotion CERAI Centre d ? Etudes et de Recherche Appliquée de l ? ISTEC Mémoire de Recherche ?? Mai Luxe Réseaux Sociaux Les valeurs du luxe sont-elles compatibles avec les réseaux sociaux Julie DUMAINE Promotion ISTEC Master Marketing International du Luxe Conseiller de recherche M El Hilali CSommaire Luxe Internet Julie Dumaine ISTEC Promotion PREAMBULE REMERCIEMENTS INTRODUCTION GENERALE PREMIERE PARTIE PARTIE THEORIQUE Démocratisation du luxe de ses origines à nos jours Histoire du luxe Luxe et élite dirigeante Luxe et démocratisation Les valeurs du luxe Luxe et mythes Marque de luxe et image Luxe Réseaux sociaux Histoire d ? Internet Le Web Le Web Luxe et Internet un couple en questionnement Internet et Luxe un couple paradoxal Internet et Luxe un couple dans les compromis Synthèse de la partie théorique Conclusion de la Partie Théorique DEUXIEME PARTIE ENQUETE TERRAIN Méthodologie de recherche Justi ?cation du choix de recherche Thèmes abordés lors de cette étude Les objectifs de l ? enquête Echantillonnage Justi ?cation de l ? échantillonnage retenu Les marques retenues Type d ? entretien retenu CLuxe Internet Julie Dumaine ISTEC Promotion Guide d ? entretien Analyse des entretiens Entretien ?? Maison Alain Figaret Entretien ?? Maison Baccarat Entretien ?? Maison Martell Entretien - Maison Boucheron Entretien ?? Maison Fauchon Entretien ?? ABC Luxe Synthèse de mon étude qualitative Validation in ?rmation de mes hypothèses de recherche et de ma problématique Limites de l ? étude et du mémoire TROISIEME PARTIE RECOMMANDATIONS Les réseaux sociaux une extension de l ? innovation pour le luxe Etablir sa présence o ?cielle premier pas du contrôle de sa e-image Disposer d ? un brand content ? consistant Le e-storytelling un outil pour véhiculer ses valeurs Le storytelling un outil pertinent pour générer du buzz bouche-à- oreille Le storytelling un outil pour entretenir le rêve de marque CONCLUSION GENERALE ANNEXES Annexe ?? Guide d ? entretien semi- directif Annexe ?? Entretien Alain Figaret Annexe ?? Entretien Baccarat Annexe ?? Entretien Martell Annexe ?? Entretien Boucheron Annexe ?? Entretien Fauchon Annexe ?? Article Pinterest REFERENCES INDEX ? CPREAMBULE Luxe Internet Julie Dumaine ISTEC Promotion Le Mémoire de recherche est l ? un des travaux clefs de mon parcours à l ? ISTEC il marque la ?n de mon cursus d ? études supérieures et le début de ma future carrière professionnelle J ? ai volontairement souhaité que mon sujet de mémoire s ? inscrive dans une démarche professionnelle en travaillant sur des notions qui je l ? espère me seront utiles dans mon futur métier J ? ai travaillé lors de mon stage de ème année dans une agence web Celle-ci m ? a donné l ? opportunité de découvrir l ? univers du web mais également de ré échir à des problématiques par rapport au monde du luxe et à son hésitation à aller sur les réseaux sociaux En e ?et j ? ai dû faire face à plusieurs maisons de luxe qui souhaitaient entrer sur les réseaux sociaux