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Iut marketing strate gique 1

INTRODUCTION Quelques fondamentaux de stratégie CLA STRATÉGIE MARKETING EN ENVIRONNEMENT CONCURRENTEIL La stratégie désigne la manière selon laquelle ? une organisation ? conçoit développe et met en ?uvre ? un ensemble d ? actions coordonnées et adaptées ? pour in uencer en fonction d ? objectifs prédé ?nis sont environnement ? et le comportement des cibles qu ? elle souhaite atteindre CINTRODUCTION La Stratégie Marketing La question que se pose tout responsable marketing COMMENT ABOUTIR À LA STRATÉGIE MARKETING IDÉALE POUR MON ENTREPRISE ? ? L ? enjeu n ? est pas de savoir Quoi ? mais Comment ? ? Finalement le résultat de cette ré exion se formalisera dans un plan d ? action global ? le Plan Marketing Stratégique ? CINTRODUCTION Stratégique vs Opérationnel Marketing stratégique Analyse des Besoins Analyse attractivité du marché Segmentation du marché Analyse compétitive concurrentielle Plan Marketing Stratégique Marketing opérationnel La Cible La Distribution Le Produit Le Packaging Design La Promotion La Communication Le Prix Commercialisation CINTRODUCTION Synthèse ? A la ?n il ne restera que le Plan Marketing Stratégique ? ? Une cible visée ? Des moyens à mettre en ?uvre ? Des actions à mener ? Des objectifs chi ?rés à atteindre ? Un timing et des échéances à respecter CC ? EST TOUT POUR AUJOURD ? HUI En servant les autres on se sert soi- même ? Marc-Aurèle ?? Méditations sur la philosophie sto? cienne ?? Av JC Merci C