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L x27 humour dans la publicite el hamdani fatima zohra

Université Ibn-Zohr Ecole Nationale de Commerce et de Gestion d'Agadir L ? humour dans la publicité Zohra Fait par -BOUZOUBAA Kenza -EL HAMDANI Fatima- Encadrées par Mr Sguenfel Année universitaire - CPlan Introduction I-Généralités sur l ? humour - Dé ?nition - Types de l ? humour II- Humour et publicité - Rôle de l ? humour dans la publicité - L ? in uence de l ? humour a- Sur l ? attention du consommateur b- Sur la compréhension du consommateur c- Sur la persuasion du consommateur d- Sur la mémorisation du consommateur e- Sur l ? action du consommateur III- Les éléments modérateurs de l ? humour publicitaire -Relation entre l ? humour et le type de média -Relation entre l ? humour et le type de produit -Relation entre l ? humour et le type d ? audience -Le dosage de l ? humour dans le message publicitaire IV- Les styles d ? humour utilisés dans la publicité Conclusion CIntroduction Depuis sa création la publicité est considérée comme étant l ? art de convaincre d ? in uencer et d ? orienter les opinions et attitudes du consommateur que cela soit en cherchant à atteindre son conscient ou son inconscient Actuellement La publicité en plus d ? être simplement informatrice cherche à jouer plus sur l ? émotionnel et cela en étant distrayante Ainsi elle s ? est trouvé un nouveau moyen l ? humour L ? humour s ? est avéré être un moyen de communication pertinent qui génère neuf fois sur dix une émotion forte Les publicitaires l ? ont bien compris et n ? hésitent pas à employer l ? humour partout et sous plusieurs formes Ainsi la plupart des plus mémorables campagnes publicitaires contiennent de l ? humour En e ?et les gens aiment être distraits et vont être plus attentifs à une publicité humoristique qu ? à une publicité simplement informatrice ou sérieuse Dans ce cadre il nous para? t nécessaire de se poser les questions suivantes en quoi l ? humour est-il béné ?que pour une publicité Quels aspects chez l ? audience réussit-il à in uencer Et comment est-il utilisé CI-Généralités sur l ? humour - Dé ?nition D ? après le dictionnaire encyclopédique de la langue française l ? humour est une forme d ? ironie plaisante souvent satirique consistant à souligner avec esprit les aspects drôles ou insolites de la réalité ? A certaines époques l ? humour était perçu comme un état anormal voire une maladie Dans d ? autres époques c ? était uniquement un moyen d ? attaque Au ?l du temps l ? humour devient une arme verbale qui plus tard sera utilisée par des Hommes de pouvoir comme Napoléon ou Roosevelt L ? humour est quelque chose d ? absolu d ? universel et d ? abstrait C ? est une émotion forte qui permet de simpli ?er beaucoup de situations et de voir les pires choses sous un ?il apaisé De même