Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

L x27 influence du content marketing sur le comportement 117 pages

L'in uence du Content Marketing sur le comportement du consommateur - Recherche exploratoire Lambrechts Florence Pereira de Macedo Laura ABSTRACT Avez-vous déjà lu un article en ligne qui vous a intéressé ou vu une vidéo qui vous a captivé pour vous rendre compte ensuite qu ? une entreprise commerciale en était à l ? origine ?? Comment avez-vous réagi ?? Cela a-t-il changé votre perception du contenu ?? Peut-être devriez-vous vous y habituer car le Content Marketing utilisé autant par les entreprises en B B qu ? en B C occupe une part croissante dans leur budget raison pour laquelle vous pourriez y être davantage confronté dans les prochaines années Le Content Marketing est apparu ces dernières années comme une solution au déclin de l ? e ?cacité des techniques de marketing traditionnelles Elle vise à proposer du contenu divertissant ou éducatif aux consommateurs Cette tendance plus récente en B C pousse les marketeurs à prendre exemple sur leurs homologues en B B et à adapter leurs stratégies de communication en fonction de leur cible Malgré le potentiel du Content Marketing l ? absence de littérature scienti ?que au sujet de son impact sur le comportement du consommateur est à l ? origine de cette étude qualitative exploratoire Celle-ci a par la même occasion mis en lumière la nécessité de préciser la dé ?nition et les frontières du Content Marketing Cette recherche propose outre une dé ?nition pragmatique un premier cadre conceptuel de son impact sur le comportement du consommateur Ces derniers pourront servir de base aux éventuelles recherches ultérieures Le Content Marketing gratuit non intrusif et intéressant pourrait avoir un impact sur la form CITE THIS VERSION Lambrechts Florence Pereira de Macedo Laura L'in uence du Content Marketing sur le comportement du consommateur - Recherche exploratoire Louvain School of Management Université catholique de Louvain Prom Jeandrain Anne-Cécile http hdl handle net thesis Le dépôt institutionnel DIAL est destiné au dépôt et à la di ?usion de documents scienti ?ques émanant des membres de l'UCLouvain Toute utilisation de ce document à des ?ns lucratives ou commerciales est strictement interdite L'utilisateur s'engage à respecter les droits d'auteur liés à ce document principalement le droit à l'intégrité de l' ?uvre et le droit à la paternité La politique complète de copyright est disponible sur la page Copyright policy Available at http hdl handle net thesis DIAL is an institutional repository for the deposit and dissemination of scienti ?c documents from UCLouvain members Usage of this document for pro ?t or commercial purposes is stricly prohibited User agrees to respect copyright about this document mainly text integrity and source mention Full content of copyright policy is available at Copyright policy Downloaded at CREMERCIEMENTS Ce mémoire est le fruit de longues heures de ré exion et d ? analyse durant lesquelles de nombreuses personnes nous ont éclairées Nous tenons à remercier toutes les personnes qui ont contribué de près ou de loin à l ? élaboration de ce mémoire Nous remercions tout particulièrement Madame