La marque 1 ASSIM BY CQUE SAIS -JE La marque M BENO? T HEILBRUNN SI Professeur de marketing AS à l ? ESCP Europe et à l ? IFM Consultant en stratégie de marque Deuxième édition mise à jour BY e mille C - - - - Dépôt légal ?? re édition e édition mise à jo

ASSIM BY CQUE SAIS -JE La marque M BENO? T HEILBRUNN SI Professeur de marketing AS à l ? ESCP Europe et à l ? IFM Consultant en stratégie de marque Deuxième édition mise à jour BY e mille C - - - - Dépôt légal ?? re édition e édition mise à jour mai ? Presses Universitaires de France avenue Reille F- Paris ASSIM BY CSommaire Page de titre Page de Copyright Introduction Chapitre I ?? Histoire et fonctions des marques La marque et ses parties prenantes Chapitre II ?? Qu ? est-ce qu ? une marque I ?? Les di ?érents types de marques II ?? La marque-produit ou service III ?? Les marques-familles IV ?? La marque-corporate et la logique de cautionnement V ?? La trifonctionnalité des marques IM VI ?? Les composantes identitaires d ? une marque S Chapitre III ?? La marque du point de vue de l ? entreprise AS I ?? Les fonctions de la marque pour l ? industriel II ?? Les modalités de développement de marque BY III ?? Le branding versus le badging IV ?? Les alliances de marques V ?? La gestion d ? un portefeuille de marques Chapitre IV ?? La marque du point de vue du consommateur I ?? Les fonctions de la marque pour le consommateur II ?? La sensibilité à la marque III ?? La ?délité à la marque IV ?? L ? attachement à la marque Chapitre V ?? La marque du point de vue de la distribution I ?? Les fonctions des marques nationales pour les distributeurs II ?? L ? évolution du statut des marques de distributeurs MDD III ?? Les stratégies de marquage des enseignes de commerce IV ?? Les facteurs explicatifs du succès des MDD V ?? Les facteurs de riposte des marques nationales face aux MDD CChapitre VI ?? La valorisation du capital de marque I ?? La multiplicité des méthodes de valorisation II ?? La marque comme actif dérivé III ?? Les approches comptables IV ?? Les comparables ou les multiples V ?? Les redevances reçues au titre de l ? utilisation de la marque VI ?? Les ux futurs actualisés VII ?? L ? option réelle de croissance VIII ?? Les approches multiattributs du capital marque IX ?? Les principaux leviers du capital de marque Conclusion ?? La marque comme icône culturelle et religieuse Bibliographie Notes ASSIM BY CIntroduction Que serait une vie sans marque Même les auteurs de science- ?ction les plus hardis ne se sont pas hasardés à une telle hypothèse tant les marques sont omniprésentes à chaque moment de notre vie nous consacrons de plus en plus de temps à des activités dites de consommation et pratiquement tous les produits sont marqués Des fruits et légumes sur les étals des marchés au nom des villes Saint-Tropez Chambord ou des pays la marque a étendu son emprise hors du domaine des produits et des services pour toucher des entités aussi di ?érentes que des artistes

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  • Publié le Aoû 02, 2022
  • Catégorie Marketing
  • Langue French
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