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La politique de produit marketing pdf

CIntroduction Le marketing commence avant la naissance du produit Il se poursuit durant la vie du produit Il constitue donc le socle sur lequel viendront s ? édi ?er les autres composantes du marketing mix CIntroduction Segmentation Conception du produit CPlan I Connaissance et étude de produit Notion du produit Caractéristiques intrinsèques Niveaux d ? analyse de produits Classi ?cation des produits Importance de la politique de produit II Éléments constitutifs de la politique de produit A Politique de gamme Dé ?nitions Dimensions de la gamme Niveaux de la gamme Analyse des produits d ? une gamme Les fonctions des gammes Gamme courte gamme longue Avantages et inconvénients Stratégies d ? évolution de gamme B Politique de marque Dé ?nitions Fonctions de marque Stratégies de marque C Les décisions relatives aux autres composantes du produit Le design a Dé ?nition b Critères d ? un bon design L ? emballage a Dé ?nitions b Les niveaux d ? emballage CPlan L ? étiquetage a Dé ?nition b Réglementation générale c Réglementation particulière concernant les produits alimentaires mentions obligatoires d Rôles de l'étiquette Politique de packaging a Dé ?nitions b Le contenant et le décor c L ? importance du packaging D Importance de l ? Innovation et nouveaux produits E le concept de cycle de vie de produit Le lancement La Croissance La maturité Le déclin III Tests de produit et de packaging A tests de produits Dé ?nition Les méthodes de tests de produits B tests de packaging Les tests d ? impact visuel de reconnaissance et d'identi ?cation Les look-tests Les tests relatifs aux fonctions techniques CI Connaissance et étude de produit Notion du produit Le produit dé ?nitions le produit en marketing a une acceptation très large tout bien matériel ou immatériel à même de satisfaire un besoin ? Mme GHANNAM ZAIM Tout ce qui peut-être o ?ert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin ? KOTLER et DUBOIS Tout ce que l'entreprise vend - ou propose à ses clients Il peut s'agir de biens matériels aliments vêtements etc de services incorporels contrats d'assurance programmes de télévision etc ou encore - et c'est le cas le plus fréquent - d'une combinaison des deux hôtels transports aériens automobiles vendues avec une garantie etc ? LENDREVIE et LINDON CI Connaissance et étude de produit La notion de produit satisfaire l ? existence d ? un besoin à satisfaction d ? un besoin peut être obtenue par Bien matériel Bien immatériel CI Connaissance et étude de produit - Caractéristiques intrinsèques Ce qu'on appelle les caractéristiques intrinsèques d'un produit ou d'un service ce sont ses attributs réels objectifs et observables Ces attributs peuvent être classés en trois grandes catégories CI Connaissance et étude de produit CExemple voiture CI Connaissance et étude de produit - Caractéristiques intrinsèques Les caractéristiques intrinsèques ainsi dé ?nies sont ?xées par l'entreprise au moment o? un produit nouveau est lancé et peuvent être ensuite modi ?ées de temps à autre au cours de la