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La publicite est dans le film

Laura Willocq La publicité est dans le ?lm de Jean-Marc Lehu Techniques de Pub ème Marketing - CLaura Willocq Ce livre nous parle du placement de produit ou de marque Ces placements sont le fait d ? intégrer un produit ou une marque dans un ?lm une série une émission un jeu vidéo voire même dans un dessin animé que ce soit visuel ou sonore On appelle cette technique le branded entertainment donc le fait de faire un placement dans le monde du spectacle ou du divertissement Certains les voient désormais partout et s ? en agacent D ? autres s ? amusent à les chercher pour les identi ?er D ? autres encore ne les voit pas ou plus consciemment tant ils font parties intégrantes d ? un univers consumériste ordinaire Mais en réalité il existe di ?érentes façons de faire ces placements Tout d ? abord il y a le placement classique qui consiste à faire appara? tre le produit dans le champ de la caméra Cela peut aller de la boisson Coca dans Juno ? à la Ford Mustang GT de Steve McQueen dans Bullitt ? jusqu ? au plaidoyer de Will Smith pour les chaussures Converse dans I robot ? L ? intérêt est qu ? il est simple et facile à mettre en place C ? est parfois une aubaine pour l ? annonceur si son produit se retrouve dans le champ sans qu ? il n ? ait rien demandé L ? inconvénient est qu ? il peut soit passer inaperçu dans le décor soit que le spectateur le remarque sans qu ? il n ? y ait de réel lien avec le scénario et par conséquent qu ? il dérange le spectateur Techniques de Pub ème Marketing - CLaura Willocq Le placement institutionnel privilégie lui la marque au produit Il comporte le risque que si le public ne connait pas la marque avant de voir le ?lm il passera inaperçu Comme c ? est le cas pour le ?lm Million Dollars Baby o? l ? on peut voir la marque Coca-Cola derrière Clint Eastwood C ? est souvent le cas réservé aux marques de service L ? avantage de ce placement est que la marque a une plus longue durée de vie que le produit et par conséquent la publicité sera toujours bonne à prendre pour les redi ?usions des années après Par exemple dans Gar ?eld ? Ferrari et Jaguar sont cités par le célèbre chat Le placement évocateur est lui beaucoup plus discret puisque la marque ne sera ni citée ni n ? appara? tra à l ? écran Comme avec le ?lm Sleepers dans lequel on peut voir une bouteille de Coca-Cola vide en arrière plan mais on ne la reconnait que gr? ce à la forme particulière de la bouteille puisqu ? on ne voit pas la marque Il en est de même pour le ?lm Pearl Harbor o? les protagonistes utilisent des bouteilles de Coca-Cola vide pour collecter