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Exam marketing 2019 UNIVERSITE HASSAN II-Ain Chock Casablanca AU - FSJES -FILLIERE SEG - semestre Ensembles M SADIKI MME HIDAYATALLAH MODULE MARKETING APPROFONDI EXAMEN H MN NOTE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? NOM ET PRENOM EN MAJUSCULE ? ? ? ? ? ?

UNIVERSITE HASSAN II-Ain Chock Casablanca AU - FSJES -FILLIERE SEG - semestre Ensembles M SADIKI MME HIDAYATALLAH MODULE MARKETING APPROFONDI EXAMEN H MN NOTE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? NOM ET PRENOM EN MAJUSCULE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ENSEMBLE ? ? ? CNE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? N EXAMEN ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? POSITION ? ? ? ? ? ? ? ? QCU questionnaire à choix unique Consignes de réponse cocher la réponse juste Une seule réponse est possible Dans quel ordre les phases du marketing se sont-elles succédées histoire du Marketing Fragmentation - Segmentation - Massi ?cation Fragmentation - Massi ?cation- Segmentation Segmentation- Fragmentation - Massi ?cation Segmentation - Massi ?cation- Fragmentation Pour quel type de mode de recueil qualitatif un guide d'entretien est-il établi Entretien non-directif proposer le thème et laisser les gens s ? exprimer Entretien directif et semi-directif Réunion de groupe La démarche de segmentation consiste à découper le marché en groupes de consommateurs hétérogènes découper le marché en groupes de fabricants similaires retenir un critère de découpage pour former des groupes homogènes de clients véri ?er l'existence de plusieurs segments Le positionnement consiste à choisir la bonne cible de clients établir une relation a ?ective entre le produit et le consommateur proposer des solutions pour vendre le produit prendre une place dans l'esprit du consommateur Le marketing de conversion prend toute sa justi ?cation dans la suite du marketing d'entretien dans le cas de lancement de nouveaux produits par rapport à la politique prix dans le cadre du cycle de vie de produit Le marketing est considéré désormais comme un processus au sein de l'organisation art car il sous-traite ses activités à des sociétés externes il s'in ?ltre dans toutes les fonctions de l'entreprise pour insu er un esprit client il se développe dans les comités de direction il se développe au sein d'une propre direction La pratique du marketing au niveau de la direction générale est un état d'esprit est une révélation pour de nombreux dirigeants se développe sous la contrainte du client La contre segmentation est une stratégie marketing qui segmente le marché avec un nouveau critère considère qu'il n'est pas nécessaire de segmenter le marché considère qu'il faut subdiviser les segments actuels prévoit une diversi ?cation des goûts de la clientèle Dans un entretien qualitatif semi-directif centré un guide d'entretien commence toujours par une question sur les motivations et freins à l'achat la ?che signalétique de l'interviewe une consigne très large une question fermée A partir de quoi réalise-t-on une étude documentaire recherche des observations du terrain des enquêtes qualitatives et quantitatives des documents existants des vidéos sur le marketing notamment sue le comportement du consommateur C Que vise une étude quantitative la représentativité des résultats la compréhension