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Le chef de produit dans l x27 industrie pharmaceutique

LE CHEF DE PRODUIT dans l ? industrie pharmaceutique Philippe BARQUET Master de Marketing Pharmaceutique Faculté de Pharmacie de Chatenay Malabry CLE PLAN ? Le marketing pharmaceutique ? A quoi sert un chef de produit ?? Le CP et les di ?érents services internes ?? Les limites de son champ d ? intervention ?? Ses principales activités ? Sa fonction au quotidien ?? Une fonction stratégique ?? Une fonction opérationnelle ? La gestion prévisionnelle de carrière BARQUET MASTER MARKETING PHARMACEUTIQUE Chatenay Malabry promo CLe marketing pharmaceutique CL ? ères d ? un monde sans marketing ? ? Mes clients ont le choix de la couleur pourvu qu ? ils aiment le noir ? ? Henry Ford BARQUET MASTER MARKETING PHARMACEUTIQUE Chatenay Malabry promo CExemple de dé ?nition du marketing ? ? Science ? ? qui consiste à concevoir l ? o ?re d ? un produit en fonction de l ? analyse des attentes du consommateur en tenant compte des capacités de l ? entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l ? environnement socio-démographique concurrentiel économique culturel législatif ? dans lesquels il évolue BARQUET MASTER MARKETING PHARMACEUTIQUE Chatenay Malabry promo CLes spéci ?cités du marketing pharmaceutique ? C ? est un marketing B to B ?? Une cible de prescripteurs professionnels les médecins ?? Des contacts limités avec le consommateur ?nal les patients ? Des particularités ?? Incidence du prix de plus en plus importante ?xé par le CEPS ?? Une réglementation très stricte AMM Commission de Pub Charte de la visite médicale ? code de la santé publique ?? Peu de choix de distribution grossistes des ventes ? Des outils d ? analyse très précis Gers Cam Dorema Thales ? BARQUET MASTER MARKETING PHARMACEUTIQUE Chatenay Malabry promo CUn contexte réglementaire très strict Afssaps ou EMEA médicaments irremplaçables a ?ections graves et invalidantes pathologies graves traitement symptomatique d ? a ?ections sans caractères de gravité molécules testés AMM AMM en AMM Commission de transparence Taux de remboursement niveau de SMR Majeur ou important Modéré ou faible Insu ?sant niveaux d ? ASMR Majeur Importante Modérée mineure Pas d ? amélioration Apport du médicament Gravité de la maladie Comparaison du nouveau Médicament med disponibles SMR ASMR UNCAM Liste des produits remboursés Comité économique des Produits de Santé CEPS Ministre de la santé Haute Autorité de la Santé Tiens compte de l ? ASMR Prix des médicaments À même visée thérapeutique volume des ventes Prévus ou constatés conditions d ? utilisation Prix - à ?? UK et allemagne BARQUET MASTER MARKETING PHARMACEUTIQUE Chatenay Malabry promo D é l a i s m oyen de mise à disposition aux patients jours Europe CUn marketing spéci ?que du type de produit Médicaments avec AMM réservé à l ? usage hospitalier milliard d ? distribués en pharmacie de ville milliard d ? Autres produits pharmaceutiques sans AMM ??matériel ??nutrition ?? dermocosmétique ??contention remboursables non remboursables remboursables TIPS non remboursables listés avec ordonnance produits éthiques Ex - antihypertenseurs non listés avec ou sans ordonnance