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Le marketing electronique cas du groupe alibaba par elkhaouity hamza

Le marketing éléctronique Cas du groupe Alibaba Travail réalisé par Elkhaouity Hamza en Certaines données sont devenues anciennes CLE MARKETING ELECTRONIQUE CAS DU GROUPE ALIBABA Page CLE MARKETING ELECTRONIQUE CAS DU GROUPE ALIBABA Introduction générale Partie I La genèse du marketing électronique comme nouvelle approche stratégique Chapitre I L ? avènement de l ? e-marketing Paragraphe L ? internet Historique et évolution Paragraphe L ? e- marketing Dé ?nition et spéci ?tés Chapitre II La stratégie de l ? e- marketing Paragraphe Le processus stratégique de l ? e-marketing Paragraphe L ? e-marketing plan Paragraphe L ? e-marketing mix Paragraphe L ? étude de marché en ligne Partie II La pratique de l ? e- marketing Cas du groupe Alibaba Chapitre I Présentation du groupe Alibaba Paragraphe Aperçu historique Paragraphe Description de l ? activité du groupe Chapitre II La stratégie de l ? e-marketing du groupe Alibaba Paragraphe Vision stratégique du groupe Alibaba Paragraphe Stratégie de l ? e-marketing du groupe Alibaba Conclusion générale Annexes Bibliographie Webographie Table des matières Page CLE MARKETING ELECTRONIQUE CAS DU GROUPE ALIBABA Le marketing en tant qu ? un état d ? esprit une démarche une fonction et un ensemble de techniques a pour objectif d ? être à l ? écoute permanente du marché cible pour conna? tre profondement ses besoins et par conséquent préparer une o ?re convenable répondant à ces besoins Depuis ses débuts le marketing n ? a cessé d ? évoluer et de s ? adapter aux di ?érents types de clientèles et de champs d ? action marketing des services marketing politique marketing social marketing international etc Dans ce sens les techniques marketing se sont fortement développées d ? une manière continue pour répondre aux besoins et attentes des clients qui sont devenus de plus en plus exigeants Par ailleurs le marketing est considéré comme l ? un des champs disciplinaires et des domaines d ? action qui sont les plus touchés par le développement remarquable des nouvelles technologies de l ? information et de la communication NTIC En e ?et l ? intégration des NTIC dans la stratégie commerciale des entreprises est fortement liée à la globalisation et l ? ouverture accrue des marchés et à l ? intensi ?cation de la concurrence au niveau national et international Avec ce progrès technologique la notion de marché a profondément changé l ? esprit et les habitudes des consommateurs et elle a poussé les entreprises à intégrer les activités en ligne dans ses relations avec son marché qui est devenu virtuel D ? ailleurs l ? éloignement et la distance géographique séparant l ? entreprise et son client n ? a plus de sens avec l ? avènement de l ? Internet Ce dernier a éliminé le champs spatial et temporel dans la relation entre l ? entreprise et sa cible Ce qui présente à la fois une importante opportunité qu ? un grand dé ? à relever en ce qui concerne la vente sur un marché planétaire