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Lecon compagne de communication

A CONCEPTS DE BASE I La communication Communiquer c ? est mettre en commun une information une idée Pour ce faire il faut quatre éléments organisés en système une source émetteur un message un récepteur destinataire un support de message ou vecteur de message permettant de l ? acheminer de l ? émetteur au récepteur La communication marketing est adressée par l ? entreprise aux di ?érents acteurs du marché consommateurs distributeurs prescripteurs en vue de faciliter la réalisation de ses objectifs marketings COMMUNIQUER n ? est pas un luxe mais une NECESSITE Des dizaines des centaines de produits nouveaux ou des marques apparaissent chaque jour et la concurrence se fait de plus en plus vive le besoin de communiquer devient un enjeu fondamental II la campagne de communication Une campagne de communication est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d'une marque ou produit ou service au moyen d'un message ou slogan par l'intermédiaire de supports de communication Ces supports sont médiatiques ? ou non III cibles de communication Conna? tre les cibles en campagne de communication est opportun a ?n d ?o ?rir des produits des services des idées ou des expériences a ?n de satisfaire les besoins des clients Cibles marketing acheteurs ou consommateurs actuels et potentiels que l ? on cherche à conquérir ou et ?déliser par des actions marketing après une segmentation Clientèle cible catégorie de personnes à laquelle le produit est destiné Cibles de communication individus ou entreprises que l ? on cherche toucher par un programme de communication La cible de communication est souvent plus large que la cible marketing car en plus des acheteurs et des consommateurs elle englobe souvent les in uenceurs Cibles publicitaires ensemble des personnes avec lesquelles on se propose de communiquer au travers de la campagne publicitaire Elles peuvent parfois ne représenter qu ? une partie des cibles de communication dans la mesure o? certaines cibles peuvent être réservées à d ? autres moyens de communication que la publicité exemple les relations publiques ou le marketing direct Une connaissance précise de la cible publicitaire est indispensable pour permettre de choisir les supports qui permettront de l ? atteindre et pour adapter le contenu et la forme du message Il est important de savoir les caractéristiques socio démographique sexe ? ge et les caractéristiques psychologiques et comportementales des cibles styles de vie motivations ciblage techniques de dé ?nir les prospects à viser ciblage UPLIFT identi ?er la population la plus sensible au message CB - PRATIQUE ET REUSSITE D ? UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION I Les supports de communication la classi ?cation traditionnelle des supports de communication consiste à les diviser en deux grandes catégories MEDIAS radio télévision presse écrite cinéma a ?chage internet publicité électronique vidéo HORS MEDIAS distribution de prospectus catalogue échantillons et cadeaux promotionnels publicité sur les lieux de vente PLV annonces sonores caravanes publicitaires salles de sport maillots sportifs les relations publiques le parrainage sponsoring mécénat les expositions Internet marketing one to