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ComAnalysis - Publication Accueil - Publications - Articles - Publication Benetton Discours sur le discours ou discours manipulateur Ces campagnes qui excluent l'indi ?érence par Gilles Lugrin mai Février Nos murs dévoilent la nouvelle campagne publicitaire de Benetton portraits de condamnés attendant leur exécution aux Etats-Unis dans le couloir de la mort Chaque a ?che présente un détenu en uniforme carcéral sur laquelle s'inscrit la fatale mention Sentenced to death ? condamné à mort ? Comme l'indique le nom de cette campagne En regardant la mort dans les yeux ? chaque condamné a été photographié alors qu'il regardait l'objectif L'a ?che précise également le nom du condamné sa date de naissance le crime qu'il a commis et le type d'exécution qui l'attend Di ?cile en ?n d ? échapper à cette campagne puisqu ? elle pro ?te de son habituel retentissement dans les médias relais auquel nous participons ici même à notre manière Remise en question de la pratique publicitaire Benetton par qui le scandale arrive Cette campagne est lancée au c ?ur de l ? actuelle course à la présidence aux USA dont la peine de mort semble être l ? un des enjeux électoraux capitaux G Bush candidat républicain à la présidence vient de cautionner une exécution La campagne s'approprie une valeur dénoncer la peine de mort militer pour les droits de l'homme en tenant un discours engagé Cette valeur qui est en perpétuel débat en particulier aux Etats-Unis o? l'opinion publique est selon un récent sondage à favorable à la peine capitale pourrait favoriser la formation d'une appréciation positive de la marque en Italie et en Europe du moins Oliverio Toscani le célèbre photographe des campagnes atypiques et controversées de la ?rme de Trevise dit vouloir apporter sa contribution au débat sur la peine de mort Dans une interview publiée dans le quotidien ItalyDaily il réa ?rme sa philosophie publicitaire Si la publicité rendait tout le monde heureux elle ne serait qu'un acte hypocrite ? Il s'oppose en cela explicitement à une autre philosophie défendue notamment par l'un des plus grands publicitaires français Jacques Séguéla Selon ce dernier la publicité doit vendre du rêve vendre du bonheur ? Les publicités Benetton contestent cet emballage idéologique propre à la publicité vendre du rêve S'opposent ainsi deuxconceptions du discours publicitaire Injecter le réel dans un modèle frelaté du bonheur ? Comment O Toscani défend-il sa pratique publicitaire son shockvertising ? Dans son ouvrage La Pub est une charogne qui nous sourit Ho? beke il avance un certain nombre de raisons qui l'ont poussé dans cette voie Il dénonce notamment la publicité qui ne vend pas des produits ni des idées mais un modèle frelaté et hypnotique du bonheur ? Selon lui cette euphorie généralisée produit l'e ?et contraire la pub ne vend pas du bonheur elle génère la déprime et l'angoisse La colère et la frustration ? Dans une interview accordée au CB News il réa ?rme ainsi sa volonté de sortir d'une pensée unique ? qu'il critique explicitement