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Les fondements du copywriting marketing

Table des matières Les fondements du copywriting marketing ? Comprendre le copywriting Concevoir et rédiger Comprendre les qualités du copywriting Dé ?nir les typologies de copywriting Adapter son environnement de travail Rédiger pour le marketing Préparer les outils trouver des idées Établir le bon plan Comprendre les règles de base Écrire la première version Peau ?ner un texte Savoir titrer Savoir légender Réécrire Réécrire pour le print Réécrire pour le web Réécrire pour les réseaux sociaux Réécrire pour Google Comprendre les règles typographiques Organiser le copywtraining Créer une charte éditoriale Constituer une équipe de rédacteurs Établir un calendrier éditorial Conclusion Aller plus loin avec le copywriting Les fondements du copywriting marketing ? Derrière ce terme anglo-saxon il faut entendre tout ce qui se réfère à la production et à l'optimisation de textes à ?nalité commerciale annonces brochures et plaquettes pour ce qui concerne l'imprimé mais également sites web landing pages blogs newsletters et e-mailing pour l'univers de la communication digitale Nous verrons comment écrire pour les Cutilisateurs et quelles sont les typologies de copywriting l'environnement de travail et les outils du rédacteur Ensuite nous étudierons comment trouver des idées structurer les informations avec un plan e ?cace et appliquer les règles qui garantissent l'impact des contenus textuels Nous approfondirons comment titrer légender et réécrire les textes d'entreprise pour le Print le web les réseaux sociaux et les moteurs de recherche En ?n nous verrons comment organiser la cha? ne éditoriale et plani ?er les publications À l'issue de cette formation vous aurez acquis les bases de la rédaction à ?nalité commerciale le copywriting marketing et vous pourrez produire et organiser les contenus qui propulseront vos produits et l'image de votre entreprise Mettons-nous au travail dès à présent Comprendre le copywriting Concevoir et rédiger Commençons par préciser ce que l'on entend par Copywriting et puis surtout les activités qui sont impliquées par ce terme Il s'agit bien entendu de rédaction mais nous allons voir qu'il s'agit surtout de conception Le copywriting au sens strict c'est la rédaction de textes mais ces textes ont une ?nalité et cette ?nalité peut être marketing publicitaire ou promotionnelle Nous allons donc non seulement rédiger des textes mais concevoir ces textes de manière à les optimiser pour des annonces publicitaires pour des textes commerciaux et pour des documents qui vont pouvoir être des documents papier comme par exemple des brochures ou des annonces presse mais également des documents digitaux comme des landing pages c'està-dire des pages sur lesquelles on va générer des transactions des e-mailing des lettres d'information ou newsletters des blogs ou des posts voire des articles sur des réseaux sociaux Il y a donc un large éventail de travail qui va être réalisé par un concepteur-rédacteur avec toujours un objectif et cet objectif va être d'optimiser les taux de transformation Nous allons donc non seulement avoir à rédiger des textes mais à rédiger des textes qui devront obtenir des résultats et participer au développement de l'entreprise de ses produits et de ses services Comprendre