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Le marketing au sein de mcdonalds 1

Mcdonald ? s McDonald McDonald Industrie Fondée Restaurants mai à San Bernardino en Californie Société McDonald le avril à Des Plaines Illinois Nombre d'emplacements dans le monde entier Produits Fast food Travail de session MRK- CMcdonald ? s Total des capitaux propres Etats-Unis milliards Employés Janvier ? Société McDonald NYSE MCD est la plus grande cha? ne mondiale de hamburgers restaurants fast-food desservant environ millions de clients chaque jour dans pays dont le siège social aux États-Unis la société a commencé en comme un restaurant barbecue exploité par l'éponyme de Richard et Maurice McDonald en ils ont réorganisé leurs a ?aires comme un stand à hamburgers en utilisant la ligne de production de principes Homme d'a ?aires Ray Kroc a rejoint la société comme un agent de franchise en Il a ensuite acheté la cha? ne des frères McDonald et a supervisé sa croissance dans le monde entier Un restaurant McDonald est exploité soit par un franchisé une société a ?liée ou la société elle-même Les revenus de la société proviennent de la location les redevances et les honoraires versés par les franchisés ainsi que les ventes dans les restaurants exploités par la compagnie Revenus McDonald a augmenté de pour cent au cours des trois années se terminant en à milliards de dollars et pour cent de croissance du résultat opérationnel à milliards de dollars McDonald vend principalement des hamburgers cheeseburgers de poulet frites françaises le petit déjeuner articles des boissons gazeuses secoue et desserts En réponse aux goûts changeants des consommateurs la société a étendu son menu a ?n d'inclure des salades wraps smoothies et des fruits Les stratégies de l ? entreprise marketing mix ? Stratégie produit ? La standardisation Cette politique de standardisation s ? inscrit dans le cadre de la stratégie globale adopté par mcdonalad ? s elle consiste en la fabrication progressive et dans tous les Travail de session MRK- CMcdonald ? s pays de produits identiques autrement dit vendre avec un même slogan et une même image un même produit dans un même emballage à travers le monde entier Les élément standardisés par mcdonalad ? s sont ? La publicité Pour arriver à standardiser au maximum la ?rme a misé énormément sur la publicité Le budget publicitaire annuel de McDonald ? s atteint près de milliards d ? euros Le groupe mis d ? abord sur la télévision il y consacre millions d ? euros par jour McDonald ? s cible essentiellement sa publicité sur l ? enfant car aujourd ? hui celuici est devenu relativement autonome dans ses choix alimentaires Pour attirer les enfants le personnage du clown Ronald fut créé en Ce personnage a pour buts de permettre une identi ?cation du restaurant et de conserver en mémoire l ? image de la marque Les Golden Arches ? arches dorées sont devenues le logo le plus reconnu à travers le monde McDonald ? s est la marque la plus connue après Coca- Cola ? L ? employé Tous les jours employés partout